“现在，消费究竟是在升级还是降级？我认为其实消费降级是不存在的。”
2018年8月25日下午，由《商业周刊中文版》执行主编、《周末画报》财富版主编范荣靖担任嘉宾的《见面Lite：消费升级》在北京举办。近期一系列有关消费市场的负面新闻爆出，再加上第一批90后开始走向“佛系青年”、“养生青年”、“love&peace”，不少人热议“消费降级”。那么它真的存在吗？范荣靖给出了他的回答。
他向我们阐述的理由则要从消费升级的定义中找。他认为，消费升级指在消费水平和消费质量提高的基础上，消费结构不断合理优化，并不断地由低层次向高层次发展变化。在中国近代，我们也经历了三个消费升级的时段。
中国虽是人口大国，但这几年中产阶层（年收入为1.15万~4.3万美元的人群）发展迅速，预计到2020年会增加到2.75亿人口，那甚至超过了整个欧洲的人口。但中国的中产阶级，有着明显国家特色——普遍拥有高学历，但较高的房费让他们不急于结婚生子，越来越多人把时间和金钱投入到自己来求回报，更好的生活品质和环境是他们的追求。
范荣靖总结说，收入普遍增多、技术进步迅速、但人口日趋老龄，已成为消费升级的三大动力。中产们不仅仅只是解决“活着”的问题，更偏爱于如何“生活”。从传统消费到新兴消费；从数量消费到质量消费；从物质消费到服务消费，消费的结构发生了变化，完成消费升级。
那观众迷惑于网传的消费降级一说从何而来？范荣靖告诉我们，这群新兴中产的消费行为和以往不同，由于消费者对质量和品味的需求提升，特别是年轻人，因此很难再降，物价和房价节节高升，只能牺牲中间选项，形成消费的M型化。原来消费减少并不代表消费降级，而是趋于M型的消费。
（平均寿命、手机拥有率、高等教育比例、和猪肉消费量）
M型消费：人们仍旧用便宜的价格，大量购买消耗品、一般商品和耐久消费财，但另一方面，愿意付昂贵的价钱，购买艺术品和有设计感的一般生活用品。
他说：“我们很好理解M型消费，穿过纯棉内衣，就很难再回头穿化纤；吃过山珍海味，也很难回头去喝味精浓重的汤汁。所以喜好降不回去，只好牺牲某些选项，有人买名牌，但吃的普通，有人在乎吃，但穿很随意。”
这样M型消费的前端市场，在未来5~10年将持续扩大，企业想要抢攻新兴的中产市场，就要针对消费M型化清除企业的定位，大方向可以转为医疗健康、生活方式、高档饮食、理财和时尚艺术等提高生活品质的服务或产品。
就如台湾全联超市曾经出过一则省钱的广告。“知道一生一定要去二十个地方之后，我决定先去全联。”
因为对这代中产阶级来说，此处的抠，是为了别处的挥霍。
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