苹果最大的冒险在去年已经完成，那就是iPhone X。并非带刘海的全面屏，或是交互方式的更新，而是提价。2018年更高价格的iPhone XS Max，只是在此价格平台上的全面延续。
iPhone将再次证明自己是有定价权的。地球上只有两种手机，另一种是非iPhone的。下个打败iPhone的对手，唯一的可能性是跳出当下的智能手机的品类规则。
iPhone为何能卖那么贵？以下是苹果那么贵的10个秘密：
秘密1：iOS是数字殖民时代的第一地产商
在《谁将是地球上第一个“99万亿美元市值”的公司？》一文里曾写过：最大的公司（例如历史上的东印度公司），往往要依托对新世界的开拓，这就离不开一个词：殖民地。本质而言，这一波一万亿美元市值公司的兴起，恰恰是来自：数字殖民地。
地球从物理空间看，很难有什么殖民地了。但是当人们的生存空间从物理世界转向数字世界，新的殖民机会出现了。
以前的殖民者，是靠土地来划分；数字世界的殖民者，则是以数字空间的不同价值维度来划分。硬件入口、搜索、电商、社交、云计算、游戏，超级企业们诸侯割据。
这些数字化超级企业的市值，一部分来自于对物理世界的降维打击，一部分来自于开辟全新的数字化疆土。本质上，苹果的殖民战略武器是iOS系统，乔布斯也一直认为苹果是软件公司。在移动互联网时代，苹果提供了效率最高、体验最好的数字飞船服务。
秘密2：有史以来最好的“脑机接口”设备
深刻影响了乔布斯的Alan Kay说过：People who are really serious about software should make their own hardware.在PC时代，该策略似乎不奏效。但为什么手机时代就可以了呢？
先说一个概念：脑机接口。脑机接口（英语：brain-computer interface，简称BCI；有时也称作direct neural interface或者brain-machine interface），是在人或动物脑（或者脑细胞的培养物）与外部设备间创建的直接连接通路。
在单向脑机接口的情况下，计算机或者接受脑传来的命令，或者发送信号到脑（例如视频重建），但不能同时发送和接收信号。而双向脑机接口允许脑和外部设备间的双向信息交换。
智能手机，是工业化以来，机器与人类最亲密的一个。它甚至就是脑机接口的“前世”。因为相当于数字“移植器官”，所以，iPhone在产品的外观、手感、交互界面方面，都以“润滑”、“人机合一”著称，这些投入是值得的，智能手机是你每天摸得最多的“器官”。
秘密3：iPhone早已是一个生产力工具
对中国人而言，其实是跳过了桌面计算时代，直接进入移动计算时代。这或是最大的弯道超车之一，也造就了阿里和腾讯等世界级企业。
新iPhone采用了A12仿生芯片，是业界第一款7纳米芯片，有69亿个晶体管。全新的8核心的神经引擎（Neural Engine）也进化到每秒能进行5兆次的资讯处理。目前这一系统已经向开发者开放，使用这一引擎开发出来的程序速度最高可以提升9倍，而耗电量只有原来的十分之一。
秘密4：生态系统的完美闭环体验
光是可以在iPhone或iPad上“Control C复制”，然后在苹果笔记本上“Control V黏贴”，这一点就值回票价了。
秘密5：单位时间使用成本更低
iPhone的终生价值等于单位时间使用效应乘使用时间。在解释高价时，库克说相当于喝咖啡。潜台词是：就单位时间产出效应而言，iPhone不算贵。
今年发布会开始，库克首先宣布 iOS设备的总保有量。使用量、保有量，对一个生态系统而言，比每年新卖出去多少硬件更为重要。
秘密6：峰值效用
iPhone是地球上可以买到的最好的手机。对有些用户来说，看重的是iPhone的“峰值效用”。这是当跑车用。也许该峰值优势只有30%，但是人们愿意为其付出3倍或更高的价格。
秘密7：给你最大满足感的万元级奢侈品
5000-10000块，是iPhone的天下。试想一下，这个价格区间可以带给你更大满足感的，还能有什么？iPhone X固然贵，但它一方面跳出了安卓手机价格区间的混战，一方面仍然在iPhone的合理区间飞行着。
作为奢侈品来实现iPhone的溢价，体现在产品设计、店面布置、挖来奢侈品公司总经理等等。
秘密8：转移成本高
有以下转移成本：a、系统的成本；b、习惯的成本；c、由奢入俭难；d、由简入繁难。
秘密9：人生有限，激发你去探索更多
根据Flickr报告，今年上传的照片中，用手机拍摄的占50%，略高于2016年的48%以及2015年的39%；而数码单反机只有33%。一体式的便摄数码相机则成为手机崛起的输家，份额由去年的21%下跌至今年的12%。
拍摄器材方面，苹果iPhone仍然是占主导地位，前100名的设备中占据了54%，而前10名中更占了9个席位；其中最流行的是iPhone 6、6S及5S，而前10名中唯一一个非iPhone的设备是佳能Canon EOS 5D Mark III，排在第9名。
秘密10：极简生活方式的提供者
巴菲特称赞苹果公司时说，他们所有的产品可以放在一张桌子上。
苹果从各个方面践行着极简原则。从产品线的精简，到推出新产品的极度克制。得益于极其精简的机型，苹果在芯片开发等方面，能够更加聚焦，极大提升投入产出比。供应链亦如是。
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