iPhone销量增长乏力，苹果选择了高价策略和隐藏数据

美国东部时间11月1日周四，苹果公司公布了2018年第三季度、苹果2018财年第四财季的财报显示，尽管iPhone销量和服务业务收入均低于市场预期，同比增长均放缓，iPad和Mac销量均现负增长，但其每股收益（EPS）、总体营业收入和App Store等服务业务收入仍创单季最高纪录。

苹果公司的CEO库克开始诡辩这些数字并不能准确反映销售业绩。“这有点像你去超市，当你把你的购物车推到收银台时，收银员不会问你车里有多少件商品？”库克说，他们只会计算你的购物总额。

对此，美国当地财经媒体评论称，这意味着苹果的高价策略似乎奏效了。在单品销量下滑的情况下，苹果的定价变得越来越高，以帮助公司在每件单品获得更多收益。

尽管iPhone的销售额同比增长率为0％，但在苹果公司第四财季结束时，其智能手机部门的收入还是增长了29％。它还达到了629亿美元的总收入目标，这个数字甚至高于去年第五季度的525亿美元。其销售额和利润都超过了华尔街本季度的预期。

尽管销售增长缓慢，但每部iPhone的平均售价现在为793美元，高于第三季度的724美元。今年苹果推出了iPhone 10周年纪念版，即价格为749美元的iPhone XR，999美元的iPhone XS以及1,099美元的iPhone XS Max，这使得苹果手机价格持续走高，被称为“史上最贵iPhone”。同时，苹果还在该公告发布后，停售了最便宜的399美元iPhone SE。