库克开启“后苹果”时代

北京时间今日凌晨1点，苹果春季发布会在新的飞船总部的 Steve Jobs 剧院正式召开，发布会的主题「好戏开幕（It''s Show Time）」。

这场被称为继2007年推出iPhone以来最大的战略变革，开启了“后苹果”时代。

从发布会地点就能看出苹果对这次发布会的重视，要知道苹果新总部启用以来，只使用过两次，一次是发布 iPhone X，另外一次则是去年发布 iPhone XS 系列等秋季新品。

此次发布会并没有大家期待的iPhoneSE2以及其他硬件产品，四项服务分别是：Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV。

正如库克开场提出的新概念“service defined”，在硬件、软件之外，苹果正在着力构建一个以一系列服务为核心的服务体系，以便让用户享受更舒适的life style。当然，从另一个角度来看，苹果正在尝试让苹果产品用户更多的沉浸在苹果自己的庞大生态当中。

从近几年苹果服务的发布策略来看，苹果正在将APP store中最火热的应用类型转化成为自己的服务，从即时通讯到音乐，从视频到读书，从健康到新闻（杂志），从消费到卡包，再到游戏。

凭借自己庞大的用户基础和相对完善的软硬件平台，用户正开始攫取这些优势背后的服务红利。

据报道，在过去的四个季度里，这些服务为苹果带来将近400亿美元的收入。即将到来的新闻及视频服务会进一步扩大这方面的收入。

同时，此次发布会也让乔布斯的十年电视梦终实现。

自2011年现任首席执行官库克上任以来，苹果一直致力于进军电视业务。根据沃尔特艾萨克森(Walter Isaacson) 2011年撰写的《乔布斯传》，已故苹果公司首席执行官兼联合创始人史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)曾表示，他想“颠覆”电视。

全球知名证券公司Wedbush分析师丹尼尔艾夫斯（Daniel Ives）称：“回到乔布斯时代，苹果一直痴迷于实现内容领域的野心。”“但背后的资源和战略一直是有缺陷的，而现在库比蒂诺的境遇岌岌可危。”

苹果也表示，希望在库克时代打入电视业务领域。

从这次苹果发布的全新APP Apple TV以及视频订阅服务Apple TV+来看，在Netflix发展飞速的现在，苹果显然不想让流媒体内容服务这一块大蛋糕拱手相让，毕竟自身有着强大的平台。苹果现在也是想要整合流媒体内容资源这一块，与Netflix竞争。但这需要时间，苹果仍需努力，要知道Netflix将在2019年为自原创内容投入100亿美元。不过我们期待苹果的表现。

总的来说，库克酝酿多年的转型战略将让苹果走出了自己的“舒适区”，虽然流媒体视频、新闻订阅等领域充满风险和挑战，但是这也可能让苹果公司继续引领下一个十年。