日本三大消费时代
*来源：Michael Fang, 诺亚财富
1. 以上三张图通过结合“康波周期理论”、消费者心理和企业端变化，还原了日本消费社会的三个阶段。其中，康波周期在图中被分为四个嵌套的小周期。当这四个周期波峰重叠时，经济往往较好，谷底叠加时，经济相对低迷。
2.日本第一消费时代（1954 - 1971）：吸收前三波科技革命成果，社会和企业设备投资空前活跃，消费者全民奔小康。需求同质化导致消费同质化和生活方式同质化。代表性零售业态是百货和 GMS，GMS = 连锁+超市+折扣店。
3. 日本第二消费时代（1971-1991）：由于两次石油危机和布雷顿-森林体系崩溃，整个日本经济陷入低迷。生产转向精细运营，比如柔性制造、工程管理，极具性价比的业态开始兴起。消费主题是从量变转到质变。
4. 日本第三消费时代（1991-2018）：泡沫经济破碎后，日本房地产周期开始上升，全国出现了 Golden Cycle。当时的消费特征是：消费者开始撕掉品牌标签、注重高性价比、注重感情寄托和连接、宠物经济市场开始兴起。同时，生活支援服务和便利型消费受到青睐，比如便利店和药妆店业态迅速扩张。
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