面对来自国内外的压力，中国华为考虑到通信行业发展周期性以及华为公司现实发展情况，华为决定在内部推行结构调整，消费者业务成为2019年的改革重点之一。
北京时间4月3日，华为创始人任正非在消费者业务誓师大会上的讲话，正式授权该业务启动为期5年的“军团作战”变革，可自主设计组织结构和薪酬体系，通过激发员工积极性增加收入。
消费者业务2018年的销售收入只有520亿美元，但华为希望，到2023年，能做到1,500亿美元。
在与美国政府的对抗中，任正非将消费者业务定义为辅助作战，他们的成功可以帮助运营商业务在主战场取得胜利。
通过给予消费者业务更大的自主权，华为希望它能给其他业务的调整带来缓冲余地。“终端要坚决支撑我们在主战场（运营商业务）的胜利，有了你们的不断成功，源源不断贡献利润，我们就可以放手一搏。”轮值董事长徐直军表示。
目前，美国政府与华为正在法院上互诉对方。美国司法部起诉华为，称其涉嫌违反对伊朗制裁，欺骗银行等金融机构，要求加拿大方面向其引渡华为首席财务官（CFO）孟晚舟。
华为则否认所有指控，并起诉美国《2019财年国防授权法案》中禁止购买华为设备和服务的条款违反美国宪法。
任正非表示，面对美国政府的全球封杀，华为将坚持“铁拳（技术和产品领先）”、“法律”、“舆论”三股力量同时推进，以获得最后的胜利。
他认为，公司的业务做得越好，在法律上解决问题就越容易。而在这方面，运营商业务是主要战场，消费者业务是辅助作战，“如果没有外围的作战，就没有主战场的胜利。”
当天，任正非还表示，2019年华为的改革重点会是云，要在云业务上“争夺世界”。
对华为来说，“三年一千，五年一千五”是一个颇具野心的增长目标。
3月29日，华为发布2018年财报，2018年销售收入首次突破千亿美元，达到7,212亿元人民币（1元人民币约合0.15美元）。
其中，消费者业务收入3,489亿元人民币，同比增长45.1%，首次取代起家的运营商业务，成为华为第一大收入来源。这意味着华为消费者业务要在未来5年内增加近千亿美元营收才能实现目标。这并不容易。
根据华为财报，消费者业务包括手机、个人电脑、平板电脑、手表等可穿戴设备和物联网设备。其中，2018年的智能手机出货量为2.06亿台，同比增长35%，其他设备共出货1亿台，增速最快的是笔记本电脑、可穿戴设备，增速分别为335%、120%。
在2018年11月的一场演讲中，华为消费者业务CEO余承东曾表示，希望将2019年的手机出货量提升至2.5亿台，并在2020年出货约3亿台，在市场份额上超过三星，成为全球第一。
4月2日，余承东又在微博上表示，今年华为加子品牌荣耀的出货量很可能成为全球第一，未来目标是将华为单品牌做到全球第一，荣耀做到中国前二，全球前四。
“（我们将）全力支持荣耀发展，将会给荣耀极具竞争力的产品，在渠道、零售上加大投入，荣耀一定要超越并甩开对手。”余承东表示。
根据2018年的出货量，华为手机排名全球第三，仅次于苹果的2.09亿台，与三星的2.92亿台相距甚远。
苹果2018年销量下滑，目前正在降价抢市场。从市场表现来看，苹果今年可能仍会面临挑战，主要由于iPhone新品创新光环逐渐消逝，而三星、华为2019年都在秀肌肉、展示5G手机实力。
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