2018年在中国的销售业绩低迷，致使苹果公司不得不改变经营策略。其手机产品以高质量但高价的盈利目标和市场占有的方式将有所变化。
苹果手机生产将为迎合中国市场出现战略变化（图源：VCG）
Forbes日本4月18日报道，2018年，iPhone在中国的销售遭遇挫折。尤其是9月发布两款新型手机后的10月至12月，其销售目标完全无法达成。当时，苹果计划在中国的手机销售额为890亿美元至930亿美元，但最终只有840亿美元入账。
有调查公司分析称，苹果近2年来开始走单一的高价路线，但高昂价格的背后没有合理的技术支撑，比中国产的相对低价的手机在拍照等方面，反而有落伍感觉。因此，这种反差就带来销售的停滞甚至倒退。
据统计，2018年iPhone在中国售出4,460万部，较2017年下滑10%。而且，中美贸易战带来的关税影响，进一步对iPhone的销售带来不利影响。因此，2019年，iPhone在中国的市场被认为还会进一步遭到蚕食。
调查公司的分析人员称，iPhone产品在走高端路线，但超高的价格，使得苹果失去了重要的中国中端客户层。手机是更新非常快的电子产品，其使用寿命有限，如果以奢侈品的标准销售，其代价就是客户范围被严重缩小。为了扭转不利局面，苹果公司终于以恢复其手机系列产品中价格适中、很有人气的SE的战略，争取夺回市场失地。
有消息人士透露，iPhone将恢复SE机型，不过名称或改为XE，以匹配现在X系列机型。
XE的屏幕预计为4.8英寸，价格在600美元左右。
虽然价格与现在销售的X系列机型相比有大幅下降，但会有人脸识别等高端配备。
美国PC-Tablet4月18日报道称，XE的功能基本与XR和XS持平，加之价格适中，或能对iPhone现在的不利处境带来改观效果。
不过，由于苹果公司的生产规划还未完全确定，有消息称各种屏幕大小的新款手机都在苹果公司的考量范围中，因此，XE能否上市还是未知数。但为了挽救中国市场，XE被推出的可能性很高。
评论 (0)