任天堂ADR股价飙涨13%，国内游戏主机的王者终于出现了？
任天堂在国内市场沉寂多年之后，终于联手腾讯重新杀回了国内游戏市场。游戏界的三国大战终于从国外，延续至了国内市场。
任天堂和腾讯联手推出国行版Switch的消息，也让任天堂在美股OTC市场的ADR股价飙升13%有余（截止发稿），表明市场非常看好任天堂在国内的前景。
数据来源：纳斯达克官网
可是，微软和Sony已经在国内市场折戟沉沙的情况下，任天堂，这个最早开拓国内主机市场的大玩家，究竟凭什么来改变国内主流玩家的消费习惯呢？
发生了什么？
任天堂，这个创造了《超级马里奥》《塞尔达传说》《银河战士》等一系列耳熟能详的日本游戏大厂，终于再一次杀回了中国游戏市场。
4月18日周四，广东省文化和旅游厅公示《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》，在106款产品之中，腾讯科技（深圳）有限公司申报的Nintendo Switch游戏机《新超级马力欧兄弟U豪华版（体验版）》赫然在列，机型机种为B类主机游戏。
市场对腾讯拿下任天堂的代理权早有预期，在2017年任天堂的主力游戏机Switch刚刚发售的第一年，虎嗅网就透露了出了腾讯以200万台保底销量的协议，将Switch国内代理权拿下。不过，很快腾讯就出面辟谣了该说法。
腾讯尽管没有出面承认已经拿下代理权，但是华尔街日报已经报道称，任天堂的发言人已向他们确认，任天堂将与腾讯携手将 Switch 带入中国。他们目前已经向中国政府提交了国行版任天堂 Switch 主机的相关审核。
现在看来，腾讯代理任天堂Switch已经是板上钉钉的事情了，当时辟谣所谓的不属实，也许只是称其2018年将Switch带进中国不属实而已，代理权则是早已谈妥。
可是，微软和Sony都先于Switch推出了国行主机，但却都遇到了各式各样的阻力。例如，微软Xbox遭遇锁区问题，游戏阵容惨不忍睹，最后沦为影碟播放机；Sony的PS4虽然同样锁区，可是留了后门能够让玩家绕道外服体验完整游戏内容，但销量依旧惨淡。那么，腾讯真的能让Switch吸取其他竞争对手的前车之鉴，厚积薄发么？
中国游戏界失去的14年
2000年的时候，政府以防止青少年沉迷游戏为由，出台了《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，其中专门规定了“面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。”
这样做的结果是完全扭曲了国内刚刚起步的游戏市场，由于不允许游戏主机发售，使得国内市场被网游所占领，主机市场则被行政扼杀。催生出了水货市场，这种类似于黑市般的游戏主机市场。核心玩家只能通过走私渠道，购买到海外的水货。这种情况一直延续到2014年，自贸区的成立后，禁令才解除。
原先，任天堂是主机厂商中最早进入中国市场的。就在禁令颁布后，任天堂通过和国内的神游公司一同建立了合资公司，专门负责生产“神游机”，一款以1996年任天堂N64为原型的定制机打开了国内主机市场。不过，受制于拷贝游戏的过程极其复杂，使得游戏主机的销量惨淡，最终销量不及2万台。不过，这为Sony的PS2进入中国提供了新的思路，那就是打擦边球。
由于，当时神游机的品名为便携娱乐产品，使其成功获得上市销售的权利，而Sony则将PS2包装成家庭多媒体娱乐中心上市。可惜，主机虽然可以上市，但是游戏无法跟上，最终使得PS2的销量也非常惨淡，游戏主机的行货时代算是彻底暂时退出了中国。
就在游戏机禁令解除的前一年，游戏工委发布的《2013年中国游戏产业报告》显示，全国游戏市场总收入达到831.7亿元，游戏主机的收入为0。当时，中国的游戏市场的用户人数高达4.9亿元，PC端游占据了64.5%的市场份额，而全球游戏市场，高达930亿美元。中国空有大量的游戏人数，规模只占到全球的15%。全球游戏市场则是以欧美为主的主机市场，PC端游占据的市场份额远比国内小的多。
这就让国内玩家的消费习惯更多集中于端游，错失了做大游戏市场的关键时期。同时，也使得国内的游戏发行制度缺少与国际接轨的可能性。
三足鼎立还是一家通吃？
2014年，游戏禁令解除之后，微软率先发布了国行版Xbox，Sony也不甘示弱，紧随其后发布了国行版PS4主机。可是，微软和Sony都是通过百事通和东方明珠来代理，而百事通则与东方明珠合并了，使得东方明珠同时拿下了Xbox和PS4的代理权。
国行主机允许发售，可是游戏的发售速度却无法跟上。受制于国内的审批制度，微软和Sony平台的三大主力游戏类型“车枪球”中，只有赛车类和体育类这种全年龄向的游戏能够获得审批通过，其他的射击类型游戏根本没有获得审批通过的可能性。
Xbox在发售初期，提供给用户可以2年免费观看英超作为营销噱头，获得了一定的销量，可是游戏内容极度匮乏。最终，沦为了最便宜的市售4k蓝光播放机。
PS4同样好不到哪里去。经过发售初期轰轰烈烈的宣传，以及不少配套大作同步发售，在前期销量得到了一定的保证。可是，最新大作无法跟上，使得Sony不得不改变营销策略。通过原先“准备”好的备份Bug，让玩家可以轻松的突破锁区限制。再加上邀请国内游戏媒体试玩各种海外大作，对其游戏进行宣传，从而走上了单纯卖主机的营销道路。微软和Sony的失利，也可以证明为东方明珠的无能。因为，东方明珠自身并没有游戏研发能力，渠道能力也不够强，无法将最优的资源整合在一起，加上国企作风严重，游戏的送审和销售速度完全跟不上市场的变化。
任天堂和腾讯则并没有这种烦恼。首先，任天堂的主力游戏全部都是全年龄向，并不存在血腥、色情等不良元素。其最近几年的爆款《Splatoon》系列，在低龄玩家中深受欢迎。同时，Switch的掌机模式，也很方便对一些动作手游进行移植。例如，去年9月，Switch就上线了腾讯的《王者荣耀》海外版，并且成功移植了像《聚爆》这样的动作手游游戏。因此，腾讯和任天堂可以形成良好的互补。
任天堂和腾讯可能的合作模式
任天堂和腾讯联手推出国行Switch的话，面临一个最棘手的问题就是，Switch已经面世两年了，核心玩家早就已经到了人手一台的饱和度了。如何拓宽新的消费群体，成了当务之急。按照任天堂最近几年的营销策略，手游是一个很好的切入点。因为，任天堂一直希望通过做大手游品牌，来打响自己的品牌影响力，从而吸引更多的轻度玩家购买Switch，来体验更加丰富的游戏品类。
任天堂在更换了新社长谷川俊太郎之后，便对手游业务有了更高的期望。谷川俊太郎希望将手游打造成任天堂的新名片。特别是，挖掘一些已经成名已久的IP，让其在手机平台上再次发挥余热。例如，预计在2019年年中发布的《马里奥：医生》，以及2019年年底发布的《马里奥赛车》这两款重量级手游。
在Switch为首的海外主机市场接近饱和之后，虽然Switch还能通过强大的游戏整容，保持较高的销售增速，可是销售放缓也是不争的事实。在最新财报中，任天堂已将Switch的财年销售目标2000万台下调至1700万台。
腾讯方面则受制于手游市场增速放缓，急需寻找新的爆款。正好任天堂可以寻找腾讯，通过其丰富的渠道来推广今年即将上市的两款重磅手游。同时，腾讯的头部产品《王者荣耀》和《绝地求生》都是非常适合Switch的游戏品类，实体遥感和按键的操纵杆，明显强于虚拟按键的游戏体验。因此，腾讯可以通过这两款产品来吸引原先的重度用户购买Switch来提升游戏体验。
因此，任天堂和腾讯都可以通过对方，达到自身的利益最大化，并且丰富自身品牌的产品线。通过多元化的产品来吸引新的消费者，接下去，就看任天堂能否在微软和Sony的前车之鉴下，成功打开国内的游戏主机市场。
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