在熬过了11个年头后,乐蜂网走到了尽头。日前,女性时尚购物平台乐蜂网发布通知称,由于公司业务调整,乐蜂网(包括PC端及APP端)均将在2019年9月18日停止运营。
成立于2008年8月乐蜂网由知名电视人李静创办。2014年2月唯品会战略入股乐蜂网75%股份,谋求并共同打造顶尖女性时尚购物平台。
虽然今天,很多人已经对乐蜂网比较陌生,但不能否认乐蜂网曾有过的巅峰时刻。数据显示,成立四年后的2012年,乐蜂网销售额为19.8亿元,其中自有品牌贡献了4亿元。
这是乐蜂网的高光时刻。彼时的乐蜂网,在流量明星李静的带领下如日中天。
然而,曾作为女性网购第一品牌,乐蜂网最终被唯品会放弃了,在高光时刻的七年后。这让不少中年女性消费者倍感伤怀。
当然也包括李静本人。昨天,李静发朋友圈感叹说:今天很伤感。
在社交网络,不少中年女性朋友纷纷评论并为之可惜。要知道,作为曾经的流量明星,李静主持的女性节目与乐蜂网深度捆绑。这使该品牌在当时的年轻女性,颇具有影响力。
显然作为曾经的消费主力,她们对乐蜂网颇有感情,但商场的残酷现实并不以某个人的意志而改变。事实上,自2010年开始,乐蜂网也在一直寻求突破。
2014年,唯品会伸出了“橄榄枝”。这让乐蜂网如虎添翼。同时,对于唯品会来说,自己一直试图拓展美妆业务。在斥资1.12亿美元并购乐蜂网数据后,唯品会将其定位为“美妆唯品会”。
但此时,中国互联网电商的格局与形态已经开始发生巨变。网经社电子商务研究中心主任曹磊指出,电商“红利”时代已过去,垂直电商也在各大巨头的洪流下艰难生存。长期亏损,加难以逆转竞争局面,是乐蜂网当时选择卖身的原因。
实际上,从唯品会接手的第一天起,乐蜂网悲惨的命运就已注定。据报道,唯品会在接管乐蜂网的当月,就委派了自己人赴任乐蜂网新CEO,原乐蜂网CEO也旋即离开。此后,唯品会陆续在乐蜂网多个关键部门和岗位引入了唯品会的高管。而原乐蜂网包括采购、销售、运营、技术、编辑、视觉、无线、市场等领域的多名高管和核心骨干相继离职,另有一部分技术骨干脱离乐蜂网加入唯品会。
此后乐蜂网开始一蹶不振,此后再没有恢复过来。
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