中国一二线城市的生活成本增加，居民消费趋向锱铢必较。分析报告指出，三四线城市、县城和农村的「小镇青年」逐渐成为中国消费市场的主力，是一股不容小觑的生力军。
综合陆媒报导，村的「小镇青年」却逐渐取代他们，成为带动中国消费市场的主力。
这些小镇青年乘着电商快速发展，打破劳动力市场地域限制的浪潮，得以留在生活成本低的地区，透过经营电商等方式创业或就业。而随着收入增加，他们的消费模式也逐渐从「不讲究」走向「不将就」。
中国国务院参事汤敏分析，这些小镇青年没有太多住房、交通等开支，时间也更加充裕，「更重要的是，随着互联网购物在中国的广泛普及，他们可以享受和北上广深一样的网上消费选择。」
据中国商务部报告，今年「双11」期间新增的网购用户，有约70%来自三四线城市、县城、乡镇，其中家电、美妆、家具等产品更有达约60%的订单来自于此。
然而，「敢花敢买」也让小镇青年面临过度消费的问题。中国青少年研究中心先前发布数据，指至少有7成小镇青年属于「月光族」；3成多小镇青年入不敷出，成为「月欠族」；还有超过2成的小镇青年承认自己「有很多贷款消费，还款压力大」。
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