今年的春节档从头到尾充满着不确定性，直到疫情发生后，全体影片宣布撤离春节档。
悲情之下，《囧妈》率先找到突破口。1月24日，抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布，贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播。
受此消息影响，港股欢喜传媒直线拉升，大涨43.07%，报1.96港元。
此外，这条消息迅速登上热搜，大多数观众为此叫好。观众必须避开电影院等公众场所，《囧妈》的“免费观看”无疑是给全国观众发的福利。
虽说是“免费”，但总得有人“买单”的。欢喜传媒24日公告称，欢喜传媒全资附属公司欢欢喜喜与字节跳动订立合作协议，双方将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付6.3亿元作为代价。第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月，集团若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后，可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放。
此外，欢喜传媒宣布终止电影《囧妈》保底发行协议。2019年11月，欢喜传媒以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业，通过这笔交易欢喜传媒将会提前获得不少于6亿元的保底收益。同时双方还约定，横店影业将投入1.5亿元用于影片的宣发，若影片最终票房高于24亿元，高出的部分欢喜传媒将会获得35%的收益，而横店影业将会获得65%的收益。
而据封面新闻报道，字节跳动承担了徐峥6亿的对赌成本，花钱买单请全国人民在线免费看春节档，而徐峥也可以得到6.3亿之外的收益分成。这一笔交易，远比冒险闯关春节档要稳妥得多。
“不会再上院线了，说不定比走院线的钱还多呢”，某业内人士向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者分析。
徐峥则在个人微博上表示：“我之前说了，我们做的一切都是为观众服务，在新的一天里，我如愿以偿了！”《囧妈》开的先河，看似是当下的最优选择。离开春节档，接下去几个月都没有大的档期，再上映之后的票房几乎无法与春节档抗衡。
太平洋证券分析师倪爽认为：“个人理解，这对影视产业没啥影响。这就是特殊时期的特殊情况。首先，正常情况下电影肯定是要上院线搏最大票房的，如果直接卖了网络平台，院线肯定会抵制的。第二，如果不是今年这个特殊情况，观众还是会去影院花钱看电影的，如果网络发行能挣钱，优爱腾早做了。第三，如果这个是常态的话。抖音自己花3亿，拍个同级别的电影，片酬拍摄宣发成本都够了，然后就做网大自己发行，收的钱都是自己的不就好了，干嘛要花6亿买别人的，最后收回来的还要分钱。当然这个对欢喜传媒肯定是好的，与头条双赢。”
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