珠宝巨头 Tiffany & Co（蒂芙尼，以下简称 Tiffany）近日公布了 2020 财年第一季度报告。受新冠疫情影响，导致 Tiffany 全球 70% 门店关闭。
在报告期内，Tiffany 销售额较上年同期大跌 45% 至 5.56 亿美元，净利润亏损 6460 万美元（约合人民币 4.6 亿元）。今年以来，奢侈品纷纷进驻电商平台，试图抓住中国年轻消费者的目光。能否突围成功？
蒂芙尼"牵手" LVMH 生变？
Tiffany 一季报显示，净利润大幅下降，亏损 6460 万美元，而 2019 年同期的净利润为 1.25 亿美元。记者注意到，从分区市场来看，今年第一财季，Tiffany 近乎处于全面受挫的状态，其在全球各地的销售额下降幅度均达 40% 以上。
截至 2020 年 4 月底，Tiffany 共有 324 家自营店，而 Tiffany 一季报显示，因为疫情影响，截至 4 月底，约 70% 的店铺仍处于关闭状态。
Tiffany "牵手" LVMH 集团可能生变。2019 年 11 月，法国奢侈品集团 LVMH 豪掷 162 亿美元收购蒂芙尼，这笔交易应于 2020 年中完成交割。4 月上旬，Tiffany 发声明称，收购交易可能会推迟到年底，推迟原因系澳大利亚监管机构因疫情原因需要更多时间审查。同时，LVMH 的"日子也不好过"，一季度财报显示，其总营收为 106 亿欧元，较 2019 年同期下滑 15％。
亿欧新消费分析师曹玥对记者表示，Tiffany 去年底在被 LVMH 收购之前，业绩就已经出现持续下滑。在经历了被收购和反收购的博弈之后，股东的期待和变动肯定会对业务层面产生一定的影响，叠加上疫情导致大量门店关店，最终导致亏损。
中国市场 5 月销售额增加 90%
在一片阴霾中，中国市场给 Tiffany 带来了希望。Tiffany 一季报显示，虽然中国销售额在 1 月同比大跌 85%，但自 3 月起逐渐复苏，4 月实现同比增长约 30%，5 月则同比增长高达 90%。
Tiffany 试图在抓住年轻人的眼球，邀请了"小鲜肉"代言人。Tiffany6 月 3 日宣布，由 00 后男星易烊千玺担任"蒂芙尼 T 代言人"。5 月 6 日，年轻男星刘昊然在微信朋友圈示范钥匙吊坠叠戴效果，不到 6 天，200 条售价 18750 元的" 520 "特别款项链全部售罄。
曹玥认为，183 岁的 Tiffany 携手 00 后的易烊千玺，意图是吸引年轻的奢侈品消费人群。全球市场中，中国目前是所有品牌方最看重的市场，一是市场基数大，二是有足够的购买力。对比其他市场，欧美市场都在逐步老龄化，老龄化意味着购买力下降，还有很多新兴品牌给这些"吃老本"的奢侈品牌带来了不小的冲击；印度拉美市场虽然胜在人口多、年轻人多，但没有购买力，所以只剩下中国市场还不错。
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