消费增幅东南亚称冠大马旅客迎“新面貌”

（吉隆坡17日讯）大马旅客迎来“新面貌”！

Trip.com发布文告指出，2026年上半年大马的机票与酒店消费的增幅率居东南亚之首，皆录得三位数增长；而这一亮眼表现，是由一群更熟悉数码科技、追求体验，且用心规划行程的旅客所支撑。

据Trip.com统计数据，大马人出境旅游的增速已经超越国内旅游，平均预订时间提前超过一个月，较去年同期早了近一周；近2/3的出境机票预订属于短程航线。

此外，景点门票预订量几乎是去年的4倍，邮轮及火车预订量则分别增长超过一倍；在海外酒店预订中，接近一半为四星级和五星级酒店。

值得一提的是，据Trip.com数据，2026上半年，最受大马旅客青睐的5大出境目的地，依次为中国、印尼、新加坡、泰国及日本。

两大群体影响力攀升

数据显示，25岁至34岁的旅客是最大的预订群体，紧随其后的是35岁至44岁群体，两个年龄层合计占近一半的预订量。

Trip.com直言，这显示千禧世代及职场人士对旅游市场的影响力正持续上升。他们不仅更频繁地出游，也更重视时间安排及旅游体验。

Trip.com的租车业务在2026上半年每月均保持双位数的稳定增长势头，大马旅客更是主要预订群体之一，表明灵活与便利性正成为旅客越来越重视的条件。

“大马人不仅出游频率更高，在行程规划上也更加用心，更愿意提前安排，并把预算花在品质更高、体验感更强的旅程上。”

中国仍是最大入境客源

大马旅游行业方面，Trip.com称，中国仍是大马入境航班最大的客源市场，但新加坡、印尼、泰国与越南等东南亚邻国的贡献也日益显著。

“同时，来自法国、英国和澳洲的长途旅客，在住宿消费方面录得的增幅最为强劲。这数据进一步显示，大马越来越受到高消费意愿国际旅客的青睐”。

此外，吉隆坡依然是入境旅游的主要支柱，槟城与亚庇持续保持著高人气；然而，新的趋势正在形成，新山逐渐成为重要门户、东马的美里与诗巫也开始成为国际旅客增长迅速的新兴目的地。

这一趋势甚至也展现了旅客们不同的消费方式，越来越多选择高端住宿，并规划更加多样化的行程，包括活动策划、当地导览，以及更完整的交通安排，而不再只是局限于“走马看花”的旅游体验。

大型活动助力旅游业

另一边厢，大型现场活动，也成为带动旅游需求的重要力量，并直接反映在机票、住宿与体验类产品的预订变化趋势上。

Trip.com以一级方程式赛车（F1）为例，F1宣布重返雪邦后，也出现了类似的情况。

据Trip.com数据显示，在消息公布的短短数日内，飞往吉隆坡的国际航班预订量按年增长超过一倍，雪邦酒店预订量更飙升超过1600%，并跃升为Trip.com全球热搜酒店目的地前5名。

“这些立竿见影的市场反响，证明了在旅游决策与目的地需求方面，世界级活动影响力日益增强。”

“最值得关注地方”

Trip.com大马总经理汤洁晶（Stephane Thong）表示，大马旅游市场在2026年成为最值得关注的地方，数据除了展现了增长幅度，还反映了大马人出游方式的变化。

“从这一关键洞察来看，我们看到越来越多熟悉数码科技、也愈来愈用心规划行程的旅客群体，他们更重视品质体验与便利性。从景点、优质住宿，到租车及机场接送，旅客们不再只是在意机票和酒店预订，也正在主动安排旅程中的更多细节。”

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