韩国美妆零售商CJ集团旗下欧利芙洋（Olive Young）进一步扩大美国市场布局。继今年在加利福尼亚州开设独立门店后，Olive Young正式进驻美国丝芙兰线下渠道，在全美近九成丝芙兰门店设置韩国美妆专区。
CJ Olive Young当地时间20日表示，已在美国丝芙兰670家线下门店中的580家设置“Olive Young K-Beauty Edit”专区，占比约87%。该专区主要面向美国消费者需求，共涵盖19个韩国美妆品牌、约150款产品，以护肤类产品为核心，集中展示具有代表性的韩国美妆产品。
此前，Olive Young已于今年5月和6月先后在美国加利福尼亚州帕萨迪纳和洛杉矶开设独立门店。公司表示，与独立门店集中展示多元品牌和产品不同，此次与丝芙兰合作的专区更加聚焦护肤领域，希望借助丝芙兰广泛的线下渠道，降低美国消费者接触和选择韩国美妆产品的门槛。
目前，“Olive Young K-Beauty Edit”仅在纽约曼哈顿就已进驻16家丝芙兰门店。为配合专区上线，Olive Young还在纽约时代广场运营快闪体验车，消费者可现场试用产品并领取样品。
韩国美妆在美国消费者中的认知度也持续提升。在纽约时代广场丝芙兰旗舰店，一名美妆博主表示，过去购买韩国美妆产品往往需要前往韩国城寻找，如今可以直接在丝芙兰接触更多新品，并现场试用和挑选适合自己的产品。她认为，社交媒体上有关韩国护肤的信息不断增加，也带动越来越多美国消费者关注韩国美妆产品。
业内来看，Olive Young此次大规模进入丝芙兰美国线下渠道，意味着其美国市场布局正从独立门店进一步延伸至当地大型美妆零售网络，通过“独立门店+主流零售渠道”扩大韩国美妆在美国市场的消费者触达范围。
纽约曼哈顿时代广场丝芙兰门店的“Olive Young K-Beauty Edit”展示台。【图片来源 韩联社】
CJ Olive Young当地时间20日表示，已在美国丝芙兰670家线下门店中的580家设置“Olive Young K-Beauty Edit”专区，占比约87%。该专区主要面向美国消费者需求，共涵盖19个韩国美妆品牌、约150款产品，以护肤类产品为核心，集中展示具有代表性的韩国美妆产品。
此前，Olive Young已于今年5月和6月先后在美国加利福尼亚州帕萨迪纳和洛杉矶开设独立门店。公司表示，与独立门店集中展示多元品牌和产品不同，此次与丝芙兰合作的专区更加聚焦护肤领域，希望借助丝芙兰广泛的线下渠道，降低美国消费者接触和选择韩国美妆产品的门槛。
目前，“Olive Young K-Beauty Edit”仅在纽约曼哈顿就已进驻16家丝芙兰门店。为配合专区上线，Olive Young还在纽约时代广场运营快闪体验车，消费者可现场试用产品并领取样品。
韩国美妆在美国消费者中的认知度也持续提升。在纽约时代广场丝芙兰旗舰店，一名美妆博主表示，过去购买韩国美妆产品往往需要前往韩国城寻找，如今可以直接在丝芙兰接触更多新品，并现场试用和挑选适合自己的产品。她认为，社交媒体上有关韩国护肤的信息不断增加，也带动越来越多美国消费者关注韩国美妆产品。
业内来看，Olive Young此次大规模进入丝芙兰美国线下渠道，意味着其美国市场布局正从独立门店进一步延伸至当地大型美妆零售网络，通过“独立门店+主流零售渠道”扩大韩国美妆在美国市场的消费者触达范围。
纽约曼哈顿时代广场丝芙兰门店的“Olive Young K-Beauty Edit”展示台。【图片来源 韩联社】
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