資策會產業情報研究所（MIC）昨（20）日公布「台灣影音觀看行為調查」，針對台灣網友觀看各國影音內容進行分析，結果顯示，69.2%網友曾觀看台劇，這代表台灣戲劇仍具一定觀眾基礎。不過進一步觀察觀看數量變化卻發現，台劇呈現「減少觀看」大於「增加觀看」的情況。MIC就指出，即使近年大量台劇登上串流平台，但同時須面臨大量國際影劇壓力，下一步要想的應該是怎麼精進、深化台製內容。
電視頻道仍是台劇最大觀看管道 MIC：上「串流」還不夠
從台劇觀看方式來看，最多人仍是透過電視頻道收看、占38.8%，相較之下，台製電影則有42%透過線上串流觀看，顯示台劇的數位轉型速度仍與電影有所不同。MIC分析，現在台劇即使不斷增加串流曝光，但不代表觀看人口能同步成長，當觀眾本身對台劇的觀看量減少，單純把內容搬到串流平台，無法真正解決市場問題。
MIC資深產業分析師洪齊亞表示，現在觀眾已經形成跨國內容消費習慣，影劇市場也從過去的地域競爭轉變成全球內容競爭。如果觀看人口持續縮減，那麼「上串流」也難以解決市場性的問題！因此台劇現在真正的問題，不只是在哪裡播，而是「有沒有足夠多人想看」。在大量國際戲劇的衝擊影響下，台劇若要重新擴大觀眾，就必須提升內容本身的吸引力。
台灣特色不能丟 台劇也需吸引「國際目光」
洪齊亞進一步指出，台製內容未來應朝向能被全球觀眾理解的敘事發展，在保留台灣特色的同時，也要兼顧普世情感與通用娛樂性。也就是說，台劇可以繼續說台灣故事，但不能過度依賴只有台灣觀眾才熟悉的文化脈絡，家庭關係、愛情、人性、社會衝突等題材，都能成為台灣故事走向海外市場的橋梁。
台劇可帶動觀光！37.4%觀眾曾因影音內容出遊
雖然台劇觀看量面臨下滑，但台製影音內容仍具跨域影響力。調查發現，58.2%網友認為台製影音有助推廣觀光景點，55.7%認為能推廣特色飲食，52.9%認為能呈現台灣人情文化。另外，還有37.4%網友曾因觀看台製影音內容而前往觀光，31.8%購買相關餐飲。
這也代表台劇若能成功吸引觀眾，不只是帶來收視，更可能進一步帶動觀光、餐飲及文化消費。
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