包括NIKE在內的多個美國知名品牌在大陸這個過去曾經提供成長動能的市場逐漸失去優勢。（圖／路透社） 字級設定：小中大特 大陸市場曾是無數美國品牌在全球地圖上最具吸引力、成長速度最迅猛的獲利引擎。然而，如今包括NIKE、星巴克與通用汽車等昔日巨頭，卻接連遭遇業務萎縮、市占下滑，甚至由盈轉虧的嚴峻考驗，被迫大規模調整在華經營策略。但這場巨變並非國際品牌的全面退場，同為美企的Lululemon、Ralph Lauren與肯德基，依然在相同市場中繳出亮眼的成長成績單。
面對劇烈的品牌分化，外界多半將問題歸咎於地緣政治緊張與經濟大環境放緩。但深入商業本質會發現，市場的核心轉向並非單純的消費緊縮，而是企業與當地需求出現了嚴重的結構性脫節。到底是什麼樣的商業邏輯與通路變化，讓曾經風光無兩的國際巨頭失去光環？而少數依然能逆勢成長的品牌，又在市場中做對了哪幾件事？
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