2020年脱离英国王室的哈里王子与妻子梅根传出即将返回英国生活。两人在美国发展多年，涉足影视、播客、慈善和生活品牌等多个领域，但成绩不一。品牌专家认为，两人的个人品牌如今正处于十字路口，重返英国既可能带来新机会，也可能让他们更难摆脱王室光环。
英国广播公司（BBC）报道，两人此次传出重返英国令不少人感到意外，搬迁原因目前仍不清楚。不过，即使回到英国，他们也不会重新成为履行公务的王室成员。
牛津大学赛德商学院市场营销教授斯蒂芬（Andrew Stephen）指出，哈里和梅根移居美国后获得巨大关注，最初也成功将这些关注转化为收入，但未能建立一个持久且定位清晰的品牌。
他认为，两人的事业横跨公益、娱乐和生活方式等领域，发展方向较为分散，让外界难以明确理解他们的品牌究竟代表什么。
美国事业多次转向 品牌定位受考验
哈里和梅根在Netflix推出剧集。（图：Netflix）
哈里和梅根2020年脱离王室时曾表示，希望实现经济独立，并陆续进军影视和播客制作、也继续推动慈善项目，包括哈里创办的“不可征服运动会”（Invictus Games）。
两人当年与Netflix签署价值1亿美元（约1亿2800万新元）的合作协议，并与Spotify签署据报价值2500万美元（约3200万新元）的播客制作协议。
不过，两项合作的表现并不突出。两人与Spotify的合作于2023年结束，与Netflix合作五年期间推出的节目，收视表现也不如预期。
斯蒂芬认为，重返英国可能让两人重新接近王室生活的核心，提升文化影响力，但也可能进一步凸显他们的公众吸引力仍与王室身份密不可分，削弱过去几年建立独立品牌的努力。
品牌专家富尼耶（Susan Fournier）则认为，两人的定位从王室内部人士、王室批评者，到媒体制作人和生活方式领域不断转变，本身就是品牌风险。
她说：“每当一个品牌作出180度转变，就无法再回到原点。”
斯蒂芬认为，两人未来应专注发展方向一致、重点明确的业务，以及具公信力的公益事业，才能建立更清晰的品牌定位。
梅根生活品牌或受惠于英国乡村生活
哈里和梅根。（图：路透社）
梅根近年来将事业重心转向自创生活品牌“As ever”，销售果酱、茶和蜡烛等产品。
与此同时，BBC获悉，她正洽谈参演奈飞（Netflix）剧集《绅士们》（The Gentlemen）。如果成事，将是她与哈里结婚后首个重要演出角色。
哈里和梅根据传可能搬到英格兰科茨沃尔德（Cotswolds）。有品牌业者认为，梅根的生活品牌与当地乡村生活方式存在自然联系，而美国消费者对英国乡村生活也颇感兴趣，可能为品牌带来新的发展空间。
不过，斯蒂芬提醒，搬回英国本身并不足以重新塑造两人的品牌。
他说：“一个邮政编码无法重新定位一个品牌，真正能够做到这一点的是行为。”
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