圖為紅旗HS3車型。（圖／新華社） 字級設定：小中大特 日經中文網報導指出，大陸超豪華汽車市場格局正經歷重塑。曾經占據主導地位的勞斯萊斯近年在陸銷量承壓，而中國一汽旗下高端品牌紅旗憑藉「國潮」趨勢與高淨值人群的青睞，不僅在大陸市場實現銷量反超，更將戰略目光投向東南亞及俄羅斯等海外市場。
據《星島日報》引述，在今年4月舉行的北京車展上，陳列著紅旗的旗艦車型「國禮」的訂製版。售價比普通版本高出5成，達1088萬元人民幣。在發布會上，中國一汽董事長邱現東強調，這款車不只是一輛座駕，更是一件承載文化自信的藝術品。
報導指，在全球的超豪華汽車市場中，勞斯萊斯一直處於頂峰，但近年銷售勢頭下跌。勞斯萊斯的母公司BMW透露，勞斯萊斯的全球銷量從2021年到2025年一直保持在6000輛左右。BMW並未公布其在大陸的銷量，但調查公司MarkLines的統計顯示，截至2021年大陸市場約佔1600輛。之後逐漸減少，到2025年減少到約700輛，除了因為大陸經濟增長放緩之外，大陸民族品牌崛起也是主因。
報導提到，為配合品牌升級，紅旗挖角前勞斯萊斯設計總監泰勒（Giles Taylor），並於2024年推出面向富裕階層的子品牌「紅旗金葵花」，「金葵花」系列旗艦即為「國禮」。
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