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124億票房卻拉不回年輕人 陸暑期檔影迷「長年紀」警訊 單人看電影飆破28％

来源：中时新闻网

分类： 🇨🇳 中国

发布时间：2026-09-04 16:32:57

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124億票房卻拉不回年輕人！大陸暑期檔影迷「長年紀」警訊，單人看電影飆破28％。（示意圖：shutterstock／達志） 124億票房卻拉不回年輕人！大陸暑期檔影迷「長年紀」警訊，單人看電影飆破28％。（示意圖：shutterstock／達志） 字級設定：小中大特

熱鬧的2026年大陸暑期檔剛收攤，總票房124.98億元（人民幣，下同）、觀影人次3.4億，雙雙小幅成長，看似交了張及格的成績單。但仔細一瞧，警報卻響個不停——觀眾平均年齡持續上探，35歲以上佔比衝到26.2％，年輕族群卻悄悄離場。單人觀影比例更連續四年走高，今年已達28％，看電影這項活動，正在從年輕人的日常娛樂清單中消失。

這份暑期檔市場回顧報告，由公眾號「極客電影」根據大陸國家電影局、貓眼研究院、燈塔專業版等數據彙整發布。統計區間為6月1日至8月31日。

票房與人次雙漲 背後藏著兩大警訊

今年暑期檔總票房124.98億，年增4.45％；觀影人次3.4億，年增5.86％。從春節檔後連續幾個月的市場低迷來看，這份成績單確實讓業界鬆了口氣。

但問題沒真正解決。總票房增幅低於觀影人次增幅，代表很多人是被低票價吸引進場。更麻煩的是，看電影的年輕人越來越少，平均年齡持續往上爬。

男性觀眾占比上升 關鍵在內容供給

今年暑期檔女性觀眾仍佔56％左右，但男性佔比從去年的40.2％拉升到43.9％，增加3.7個百分點。原因很簡單——今年男生愛看的片子供應充足。《奧德賽》男性觀眾佔54.2％、《四渡》53.1％、《蜘蛛俠：嶄新之日》52.6％。不過男性佔比能否持續上升，關鍵仍在未來片單，暫時難視為長期趨勢。

真正該緊張的是年齡。貓眼研究院直接點破：「2026年暑期檔大盤購票畫像近六年來首次偏向年長男性。」25至34歲仍以41.9％穩居主力，但35歲以上觀眾佔比已達26.2％，比去年多了3.5個百分點。《功夫女足》是最極端例子，30歲以上合計76％，40歲以上佔26％。

觀眾年齡持續上移 年輕族群正在流失

票房TOP10中，只有《蜘蛛俠：嶄新之日》比較年輕化，30歲以下佔75.9％。

今年暑期檔人均觀影1.55次，和去年相同。但只看一部片的觀眾佔69.8％，2023年這個數字是62.7％。那年看3部以上的佔16.2％，今年只剩11％。

觀影習慣消失中 一年只看一部佔七成

白話說就是：看電影已經從很多人的生活習慣中退場。現在觀眾是「有特別想看的才進場」，沒有黏性托底，一旦供給斷層，票房立刻崩盤。

北美Z世代一年平均進影院7次，把集體觀影當作重要社交活動。但在大陸國內市場，看電影的社交屬性正在弱化。

單人觀影連四年上升 雙人組合跌破六成

暑期檔單人觀影比例連續四年上漲，今年已達28％。《奧德賽》單人觀影佔比39.4％、《四渡》37.1％。雙人觀影則從2021年的65％一路下滑到今年的57％。三人以上變化不大，今年佔16％，主要是親子組合貢獻，算暑期「剛需」。

今年暑期檔15億以上頭部影片共4部，合計票房76.51億，佔總票房61.2％。但第五名《奧德賽》只剩6億出頭，6億到15億之間完全空白。至7月底已有7部影片撤檔，不少撤檔片口碑並不差。

頭部集中度破六成 撤檔潮再現

燈塔調查顯示，認為「至少9分以上才買票」的比例，從4月的51％升到8月的53％。「評分低」以36％居觀影阻礙第一名。

但好口碑不是萬靈丹。《三國第一部：爭洛陽》豆瓣8.1分，《長安三萬里》原班人馬打造，上映16天累計8149萬，照樣撤檔。《群星閃耀時》豆瓣7.5分，首日排片17.9％、票房佔比僅8.4％嚴重倒掛，兩天後撤檔。

燈塔調研顯示，觀影首要訴求「放鬆解壓」佔44％，其後「收穫快樂大笑」20％、「尋求情感共鳴」20％——全部都是情緒價值。

情緒價值才是隱形操盤手

《歡迎來龍餐館》上映前觀眾期待51％集中在「沈騰主演的喜劇」，結果正片是戰爭正劇，仍賣了19.51億，靠的是沈騰演技突破、戰爭場面寫實、情緒衝擊力大。《牛來》更極致，觀眾花錢進場是看它能多爛，然後在網上玩梗，6000多萬票房讓導演財富自由。

燈塔首度公布「類型喜愛度」與「類型剛需性」。喜劇雙料第一：喜愛度43％、剛需性55％。驚悚／恐怖喜愛度僅14％，剛需性卻有37％，落差23個百分點——《痴迷》2.15億、《後室》1.84億，兩部中小成本驚悚合計近4億票房。懸疑喜愛度32％高居第二，但今年暑期檔懸疑片掛蛋，高喜愛度加零供給，是明年最確定的機會。

票價續降至36.7元 低價換人流

今年暑期檔平均票價36.7元，比去年再降0.5元。2024年暑期檔均價還有40.8元。降價換來上座率從6.94％升至7.21％、場均人次從8.5升至8.8。

降價原因有二：片方主動降最低發行價；今年是「電影經濟促進年」，大陸國家電影局發放觀影消費券，全年至少12億惠民補貼。但降價有副作用——心理價位一旦降了就回不去，且降價必須搭配好內容才有意義。

影院求生新招 直播世界杯也賺錢

大陸國內與北美走勢相反：北美暑期成人均價已破13美元。但特效影廳佔比上升推高票價這點相同——暑期檔國內IMAX影廳票房7.45億，年增40％，是大盤增速九倍。《奧德賽》IMAX票房佔其總票房54.7％。

有影院靠直播世界杯賺了一筆。時差讓比賽多在凌晨到上午，正好是影院冷門時段。直播比放電影更能帶動非票收入——北京華夏電影中心在世界杯期間，餐飲、衍生品等非票收入佔總票房32％。說到底，影院想創收還是要靠「好內容」，只是這個好內容不一定是電影。

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