雅诗兰黛组织变阵，高端美妆独立成军

近日，雅诗兰黛集团宣布重大人事任命，原雅诗兰黛全球品牌总裁Justin Boxford被擢升为新设立的“奢华美容品牌全球总裁”，统管La Mer（海蓝之谜）、Estée Lauder（雅诗兰黛）、AERIN（雅芮）、Darphin Paris（朵梵）和Lab Series（朗仕）五大高端品牌。

雅诗兰黛方面表示，此次架构重组旨在整合营销、渠道与产品研发资源，最大化高端品牌组合的协同增长效应。

“雅诗兰黛新设全球奢华美容品牌总裁这一新岗位，并不是一次简单的人事调整，而是集团顶层战略的一次重新锚定，释放出非常明确的行业信号。”在要客研究院院长周婷看来，这次架构调整也是雅诗兰黛借鉴欧莱雅成熟的事业部模式，强化二者在高端美妆赛道的直接竞争。这一变革印证了美妆市场高端化是长期趋势，利润与品牌壁垒都集中在高端赛道。本土品牌也将被迫加速高端化转型，行业格局迎来新一轮洗牌。

架构对齐欧莱雅，高端美妆“独立成军”

此次组织架构调整的背景是现任La Mer及皮肤护理业务全球品牌总裁Sandra Main将于2026年12月31日退休。Sandra Main已在雅诗兰黛集团效力长达30年，先后执掌M·A·C、Bobbi Brown和La Mer等品牌。因表现出色，她的管辖范围还扩展至Clinique（倩碧）、Origins（悦木之源）、Dr. Jart+（蒂佳婷）等多个品牌，并统筹雅诗兰黛集团护肤品的整体战略。

随着其即将退休，雅诗兰黛管理层借此机会对核心奢华品牌业务进行整合，打通营销、渠道、产品研发体系，消除品牌间业务壁垒，释放高端品牌组合的协同增长潜力，助力其“Beauty Reimagined”复苏战略。