蘋果於台灣時間今（10）日凌晨舉行的秋季發表會上，公開iPhone首支摺疊機「iPhone Duo」，台灣售價7萬4900元起。日媒分析，本次發表會象徵蘋果經營上的重要轉折，而蘋果此時推出摺疊機，首年目標恐怕並非追求最大銷量，背後更藏著提高平均售價與品牌價值等盤算。
新任執行長首場發表會 藏蘋果經營重要轉折點
《Forbes JAPAN》指出，不只是公開新產品，蘋果秋季發表會更象徵著蘋果經營上的重要轉折點。蘋果新任執行長特納斯（John Ternus）在主題演講一開始登台，回顧自己加入蘋果25年來的歷程，並表示蘋果是一個打造「真正具有意義產品」的地方。他也強調，公司重視對細節的執著、設計的簡潔，以及產品在具備強大功能的同時，仍能提供自然、直覺的使用體驗。
對長年帶領蘋果硬體開發的特納斯而言，iPhone Duo可說是代表新體制的一張名片。特納斯一路身處Mac、iPad等產品開發的核心，近年更負責統籌整體硬體工程。從他沉穩的談話風格來看，與其提出華麗的經營願景，他似乎更傾向透過產品本身來傳達策略。
而在上任後首場發表會中，由他肩負推出iPhone Duo的重任，也象徵蘋果董事會對他的期待。特納斯一方面要守住已經成熟的iPhone業務及其獲利能力，另一方面則要將下一個全新的產品形態培養成真正的事業。這是他同時面臨的兩大課題。
目標不是銷量！日媒分析蘋果推高價摺疊機原因
《Forbes JAPAN》分析，iPhone Duo的目標，可能並不是從上市第一年起就追求最大的銷售量。最先出手購買的，可能會是願意為全新使用方式付費的蘋果核心用戶，以及希望將手機與小型平板整合為一台裝置的消費者。即使銷量有限，只要能進一步推高高階產品的價格天花板，對於提升平均售價與品牌價值而言，仍具有重要意義。
這樣的定價也具有降低與現有產品互相瓜分市場的效果。Duo可能會分食iPhone 18 Pro Max或iPad mini的需求。由於Duo售價較高，即使消費者轉而購買Duo，蘋果從每位顧客身上取得的營收反而會增加。其中2TB版本售價更高達118,900元，與其說是智慧型手機，價格其實已經更接近高效能PC。
分析指出，蘋果並未將摺疊機定位為普及型產品，以較低價格搶攻市場，而是從最頂級的產品類別切入。尤其首代產品的供應量往往容易受到限制，因此透過高價控制需求，同時維持獲利能力與產品稀缺性，也有其合理之處。
蘋果為何暫緩推出iPhone18基本款？
蘋果這次選擇暫緩更新標準版機型，也可以被解讀為因應「消費者換機週期逐漸拉長」的一種策略。與其每年全面更新所有價格帶的產品，不如今年將開發資源與宣傳火力集中在高單價客群，同時保留現有的iPhone 17與Air，繼續填補中價位市場。
如果將不同產品線的推出時間錯開，不僅能增加一年中新品發表的機會，也更容易填補市場需求的低谷。另一方面，如果等待價格較親民新機的消費者因此延後購買，也可能對整體出貨量造成不利影響。
Duo肩負「下一個成長引擎」重任
儘管摺疊裝置市場持續成長，但據稱目前占全球手機銷量的比重仍不到5%。蘋果進軍這個領域，本身就等同對這個利基市場投下強而有力的信任票，代表摺疊裝置有機會成為下一個主戰場。摺疊手機的競爭焦點，也正逐漸從「摺痕明不明顯」、「機身有多薄」等硬體比較，轉向誰能提出更多讓消費者每天使用摺疊手機的理由。
《Forbes JAPAN》最後指出，iPhone 18 Pro扮演的是展現蘋果現階段獲利能力的角色，iPhone Duo則肩負替下一階段成長建立立足點的任務。因此，第一代Duo的真正價值不能只看賣出多少支，更要觀察它能否帶動競爭對手與開發者跟進，讓摺疊手機從少數愛好者的產品，逐漸成為日常使用的裝置。
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