▲蘋果全新摺疊機iPhone Duo於9日正式亮相；台灣YouTuber進藤喜彥受邀出席發表會 。（圖／記者蘇晟彥攝）
記者張方瑀／綜合報導
蘋果全新摺疊機iPhone Duo於9日正式亮相，帶著令人驚豔的功能與高昂的價格進軍美國市場，起價為1999美元（約新台幣6.4萬元），最高容量版本更要價3199美元（約新台幣10.2萬元）。有不少觀察家在發表會現場提出質疑，除了有錢的科技狂熱者之外，這支手機到底還能賣給誰？
定位不明？蘋果罕見避談「目標客群」
根據《路透社》報導，蘋果新任執行長特納斯（John Ternus）在發表會上，展示了iPhone Duo在大螢幕上流暢執行Zoom、Slack和Netflix等應用程式。特納斯強調，這塊「宛如iPad般自然直覺的大螢幕」，將讓新手機成為使用者的個人AI樞紐。
▲iPhone Duo起價為1999美元。（圖／記者蘇晟彥攝）
不過，研究機構Creative Strategies分析師米蘭內西（Carolina Milanesi）直言，「蘋果通常不會去定義買家是誰，但在這次的情況中，他們顯然在刻意迴避這個問題。」
Counterpoint Research副總裁夏赫（Neil Shah）也認為產品定位有些失準，「從我們的角度來看，它到底是用來工作還是娛樂的並不明確，儘管iPhone一直以來的代表性就是做為一款多功能的裝置。」
摺疊機市占不到3% 高昂售價恐成「富人專屬」
分析師警告，雖然蘋果的品牌光環能保證iPhone Duo的首波強勁買氣，但熱潮退去後，高昂的售價加上缺乏明確的目標客群願景，可能會讓它像過去的摺疊機一樣，被侷限在富有早期採用者的利基市場裡。
根據IDC數據顯示，預計到2026年，摺疊機在全球智慧型手機市場的市占率將不到3%，甚至預期就算有蘋果加入，2027年這個數字也不會有太大改變。
▲蘋果於2023年推出的Vision Pro，也同樣面臨價格過高且用途不明的質疑 。（圖／記者蘇晟彥攝）
回顧蘋果歷史，2010年賈伯斯（Steve Jobs）將iPad定位為娛樂消費裝置；2015年庫克（Tim Cook）將iPad Pro主打為專業創意工具；而Apple Watch也成功從時尚單品轉型為健康必備配件。
蘋果於2023年推出的Vision Pro，也同樣面臨價格過高且用途不明的質疑。蘋果這次針對iPhone Duo行銷策略，並沒有明確說出到底誰會願意掏出這筆大錢。
三星狂酸「熱剩菜」 果粉信仰仍將撐起千萬銷量
面對蘋果來勢洶洶，從2019年就開始販售摺疊機的市場龍頭三星也不甘示弱。三星先前挺過螢幕破裂的「摺疊門」慘況，目前握有40%的市占率，並在7月推出新款護照造型摺疊機；這款裝置表現亮眼，甚至讓三星有底氣發起宣傳活動，狂酸蘋果推出iPhone Duo只是在「熱我們的剩菜」。
▲三星新形態摺疊新機Galaxy Z TriFold。（圖／記者周宸亘攝）
儘管摺疊機市場近年成長放緩，但Counterpoint的夏赫預估，靠著現有果粉壓抑已久的需求，蘋果今年底前仍可賣出近600萬支iPhone Duo，光這筆銷量就能讓蘋果一口氣拿下全球四分之一的市占率。
Omdia也看好蘋果的加入將帶來2021年以來最大的年成長率，預估2026年摺疊機市場規模將達2230萬支。
TECHnalysis Research首席分析師奧唐納（Bob O’Donnell）表示，iPhone Duo的高價確實縮小了潛在客群，尤其是在年輕人之中，但「蘋果鐵粉」絕對會撐起早期的銷量，「這會是一個讓人非常渴望擁有的東西。至少在一段時間內，它會是一種地位的象徵，因為這支手機將會一機難求。」
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