2026年7月，移动视频市场出现了一个标志性变化。
野村证券中国互联网月度追踪报告及QuestMobile监测数据称，红果短剧独立App日活达到1.68亿，同比增长107%，超过爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV四款App约1.55亿的简单加总。
这个口径衡量的是移动端每天打开应用的用户，也恰好指向本轮变化最先发生的地方：红果正在成为一种日常视频入口。
这个变化发生在两个层面。
用户侧，红果把剧集装进类似短视频的信息流，免费观看、连续推荐，用户由“为一部剧打开平台”转向“先打开平台再找剧”。
供给侧，字节将IP、外部制作、生成工具、分发和结算接入同一体系，让更多作品以更短周期进入市场。
前者解释日活为何迅速上升，后者决定这种增长能否得到持续供给。
红果与长视频平台的差异，由此不只是内容长短，而是内容如何生产、用户如何进入，以及平台如何承担项目风险。01 从“找剧”到“刷剧”
红果首先接住了短剧市场扩张的用户基础。
QuestMobile数据显示，2026年2月，短剧行业月活用户达到7.18亿，红果月活为3.04亿；5月，覆盖独立App及微信、抖音小程序的短剧去重用户增至8.51亿；6月红果月活进一步升至3.68亿，同比增长73.7%。
短剧已经从新兴品类转为大众娱乐，红果则把分散在小程序和信息流中的需求，集中到一个独立App内。
免费模式改变了用户进入剧情的成本。
中国网络视听协会发布的报告显示，2024年，IAA免费短剧的市场份额从1月的11%升至10月的50%。
此前的小程序付费短剧常在剧情转折处要求充值，收入取决于用户是否为下一集付款；红果以广告换取免费观看，平台更关心用户今天看了多久、明天是否回来。签到、金币和连续观看奖励围绕这一目标展开，将单次观看变成连续使用。
更重要的变化发生在内容选择上。
红果把抖音式的消费机制移植到剧集，自动连播和算法推荐不断提供下一段剧情，用户无需在每次打开前确定片名。
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