中国游客游览首尔的方式正在悄然发生改变——从此前逛完景福宫、明洞、提着购物袋满载而归的观光模式，正逐步升级为亲身考察韩国品牌与内容如何被打造、如何被消费的"洞察型访问"。
9月14日，"疯投圈"访问团到访圣水一带，实地考察了消费趋势与空间设计等内容。【照片来源：中央日报中国研究所】 本月12日至16日到访首尔的中国"疯投圈"代表团共25人，成员包括企业、投资、内容行业相关人士及广告业从业者，分别来自长沙、上海、深圳、成都等地，是在各领域活跃的企业家及实务负责人。此次与中央日报ChinaLab共同策划的行程中，代表团漫步圣水洞、狎鸥亭洞，观察首尔的商圈与品牌，还到访The Hyundai Seoul、OLIVE YOUNG等地。此外，行程还专门邀请韩国娱乐及美容制造产业相关人士举办深度专业讲座，整体行程以交流为核心展开。
此次访问，正反映出近期中国游客访韩市场的变化趋势。据韩国旅游发展局数据，今年1至7月到访韩国的中国游客达399万人次，为各国之最，仅7月一个月就达77.7万人次。尤其是在2025年访韩中国游客调查中，个人自由行占比高达87.6%——若说过去以集中在免税店购物的团体游客为主，如今重心正逐渐转向年轻的自由行游客，他们根据各自的目的，走访圣水、汉南、狎鸥亭等本土化街区，深入体验当地品牌、空间乃至生活方式。
9月15日，"疯投圈"访问团在首尔邀请美容产业专家举办讲座并聆听讲授。【照片来源：中央日报中国研究所】 此次访问团同样如此——比起单纯购买"产品"本身，他们更倾心于倾听打造这些产品的K-Beauty与K-POP产业背后的故事与背景。K-Beauty的竞争力并非仅仅在于某一款化妆品本身，而在于快速的产品企划与流通体系，以及以OLIVE YOUNG为代表的"试验场"；K-娱乐产业的力量同样并非仅体现在内容制作本身，而在于将粉丝经济与商品、演出、平台相互连接的产业生态系统。他们此行也在思考，如何将各自的事业与韩国相连接、探索共同合作之道。
9月14日，"疯投圈"访问团到访The Hyundai Seoul，与相关人士就流通及消费趋势展开交流。【照片来源：中央日报中国研究所】 此次访问团的组织者、"疯投圈"创始人黄海表示，"如果说半导体产业是韩国的硬实力，那么文化的力量就是韩国的软实力。韩国的产品，从诞生之初就聚焦于全球化"，并表示希望能够学习韩国高度成熟的营销体系，将两国各自的优势融为一体。
中国在庞大的市场、快速商业化，以及直播电商与数字流通领域拥有明显优势；韩国则在内容与品牌企划、美妆时尚趋势创造方面具备竞争力。若能将双方各自的优势相互连接，K-Beauty品牌进军中国市场、中韩内容联合项目、消费品投资与流通、空间及零售企划等诸多合作领域，将拥有无限的可能性。如今已到了告别仅凭游客人数来看待中国人访问首尔这一现象的时候了——越来越多的人前来观察首尔、学习首尔、寻找商机，这本身正意味着，中韩消费市场之间正在形成一种全新的连接方式。
校 | 李霖 责编 | 刘尚哲 查看其它新闻 Tag #疯投圈 #ChinaLab #The Hyundai Seoul #OLIVE YOUNG 版权归 © 韩国最大的传媒机构《中央日报》中文网所有，未经协议授权, 禁止随意转载、复制和散布使用
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