科技和数据成为重要竞争力
在9月23日举行的品牌战略与竞争力论坛上，越南国家品牌计划专家委员会成员、品牌专家、副教授、博士阮国盛表示，需要明确区分两个概念：一是一个国家在国际社会眼中的整体形象，二是代表国家形象的典型产品和企业。自2003年以来，越南国家品牌计划选择以产品和企业品牌为切入点，逐步树立国家信誉。
然而，现阶段，越南正在重新制定面向2035年、展望2045年的国家品牌战略，该战略基于出口、投资、国家治理、文化、人民和旅游六个维度。阮国盛先生认为，要构建可持续的国家地位，国家和企业都需要重视软实力的三大支柱，即声誉、信誉和信任。
越南国家品牌计划专家委员会成员、品牌专家、副教授、博士阮国盛。（图片：K.D）阮国盛先生强调：“信任不仅来自产品质量，也来自产品和服务的提供方式以及企业的社会责任。与此同时，创新需要从产品、流程和技术到组织、合作、商业模式和工具等各个方面协同推进。文化也应被视为一种资源，其中文化和本土知识可以成为创新创造的重要素材。”
从企业实践来看，Sunhouse集团战略总监黎松认为，越南依靠低廉劳动力成本在国际市场上形成的优势已基本不复存在。因此，企业必须主动打造新的竞争优势。为推动越南品牌走向世界，黎松先生提出“三足鼎立”战略，即发展自主品牌、提升研发（R&D）能力，同时优化规模化生产。
据此，企业可以通过正规贸易和分销渠道，推动自主品牌直接进入周边国家市场和美国市场；同时，与国际集团开展研发和OEM合作，学习先进技术，提高研发能力。与此同时，还应扩大为全球集团提供大规模代工生产，以提高生产效率。黎松先生以Sunhouse的实践为例指出，经过5年的国际生产合作，该企业不断优化生产流程，将一种产品的原始生产成本从50美元降至25美元。
Sunhouse集团战略总监黎松。（图片：K.D）在数字化商业环境下，科技和数据在品牌建设和触达消费者方面发挥着越来越重要的作用。TikTok越南科技有限责任公司总经理阮林青表示，加强内容管理、来源透明度以及买卖双方身份认证等方面的要求，虽然增加了企业的合规成本，但同时有助于净化市场，遏制仿冒和假冒商品。
阮林青先生表示：“电子商务正从消费者主动搜索商品的模式转向‘发现式电商’模式，为消费者创造新的购物体验，同时为企业拓展新的增长空间。”
坚守本土价值，增强越南品牌实力
与此同时，NielsenIQ越南市场研究公司商务总监邓翠河强调，品牌战略应以消费者行为数据为基础。
她指出，目前有两类消费群体正在形成值得关注的市场空间：一类是拥有一定财富积累和较好养老金收入的老年、退休人群；另一类是在数字化环境中就业的新一代Z世代群体，如内容创作者和从事网络经营的年轻人。
除数据之外，掌握核心技术也成为企业面临的一项重要要求。越南科技部国家技术创新基金办公室主任朱梅黄认为，企业不能长期依赖“借用”技术，而应逐步掌握核心技术并建立自主数据资源。
朱梅黄先生表示，支持技术创新的思维正在从“技术推动”向“市场拉动”转变，以企业为中心。国家技术创新基金通过研发资助、优惠贷款以及财政支持等多种形式与企业同行，助力新产品提升市场竞争力。
经济专家范芝兰。（图片：K.D）一个强大的国家品牌不仅由大型企业或出口产品塑造，也源自不同地区独具特色的价值。经济专家范芝兰指出，在行政区划合并之后，不少地方正面临与当地文化、历史密切相关的地名、遗产和本土资源逐渐淡化甚至消失的风险。诸如槟椥椰子、宁桥码头等特色资源需要得到保护，因为地理标志和地方品牌不仅具有文化意义，也与旅游业和区域经济发展紧密相连。
范芝兰女士同时强调农业在越南品牌体系中的重要作用。当前，越南工业出口额的大部分来自外商直接投资（FDI）企业，而农业仍是较为充分体现越南内生力量的领域，FDI占比仅约为1.5%。农业不仅保障广大民众的生计，还蕴含丰富的本土价值。因此，将创新融入农业发展，既可以创造更多附加值，也有助于将具有越南特色的产品和价值推向国际市场。
从专家的观点可以看出，国家品牌建设不能仅停留在宣传推广层面，而是一个从内部提升竞争力的过程，涉及体制机制、企业、科技、数据、文化以及本土价值等多个方面。因此，需要将各种资源、知识和解决方案有效衔接起来，转化为实际行动。
当体制机制营造有利环境、企业不断提升自主能力、核心技术逐步得到掌握、文化价值充分发挥时，越南品牌将拥有更加坚实的基础，进一步提升在国际市场上的地位。（完）
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