新年期间，例牌会收到各种商家派发的消费券，除了鼓励客户消费之外，还有另外一层作用----―对商品进行促销推介。我曾经问过一位商人朋友：这种手段到底有没有效果？因为根据我自己的经验，每当接到这种消费券，第一个念头就是----―不要上当！天下没有白吃的午餐，免费的背后往往隐藏着更大的付费。那位商人朋友告诉我，还是有用的。一百个里边，能有一个来帮衬，就算是有效了。商人所指的“效果”当然有很多含义。其中一个，就是对于品牌的推广效果。所以，我明白了这种多年来方兴未艾的消费券，其意义不仅仅在于卖产品，而更在于吆喝。
然而，这种商业手段也同样适用于文化建设吗？据报道，广东省文化厅厅长方健宏日前透露，广东正研究制订文化消费券，鼓励市民文化消费。具体说来，也就是看演出、参观博物馆美术馆甚至看电影、购书，都可能派发消费券。之所以要这样做，是因为文化消费在广东人的消费比例里份额很小，而广东的文化文物事业费(以2009年为例)只占全省财政总支出的0.64%，远未达到省人大通过的决议水平----―要求达到1%。也就是说，在文化方面，无论人均还是政府的支出都少得可怜。在这种情况下，文化不得不向商人支招。舍不得在文化上花钱吗？那么政府免费让你来过文化生活。
这一招恐怕对于务实的广东人来说会有效果。可是，那些没有政府扶持的文化产业呢？岂不会被隔壁左右的这个免费那个免费给逼惨啦？到时候，全民都吃文化大锅饭，连生产文化的积极性都没有了，文化成了一种免费的消费，没有了曲高和寡的魅力，也就没有了对文化的敬畏和尊重。而这种文化吆喝的效果呢？当文化成为满街派发的消费券或者优惠券的时候，结果或许是这样的：有兴趣的，会屁颠屁颠地去享受政府的招待；没兴趣的，接过来看看，走几步，看到一个垃圾桶就扔了进去，跟他们接到的任何一张商业消费券没有任何区别。
没错，文化的确需要政府养，的确需要更多的免费。但我认为，免费的并不主要在门票，而在于为文化生产者提供更多的免费。与其给市民发放消费券，不如将资金投入到实实在在的文化建设中来，少一些官样文化工程，重金培养民间优秀艺术。就像体育事业一样，有本事让全民都知道并崇拜姚明刘翔，我们同样也有本事让全民都知道并崇拜林贤治倪惠英(注，前者为学者，后者为粤剧名伶，二者均为广东当代文化名人)。什么时候，括号里的注释才能成为作者多余的说明呢？
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