中国大陆与台湾的外文翻译书市场广大，甚至许多获利来源靠得便是外文翻译书，但中文书若想推向国际却难上加难。出版专业人士认为，中文翻译书难以打进西方市场的塬因，与西方人不瞭解华文世界，以及中文的写作重心与西方不同都有关係。
国家形象影响阅读心情
作品成功打入世界各国书市的中国作家虹影指出，中国人对外文翻译书的接受度之高、以及中文翻译书在西方市场的缺乏，由以下例子可窥一二：目前在美国的外文翻译书以西班牙文最多，但中文翻译书多只是由大学出版社出版，而且数量极少，2010年只有20多本，相较之下，中国大陆每年出版2000册的外文翻译书。
虹影分析，欧洲出版商挑选的中文书，若非已拍成电影，就是在中国被禁，或是曾获奖项，而一本中文翻译书在欧洲畅销与否，则要看出版社愿意花多少时间与经费宣传、作者能不能配合宣传活动，以及作者会不会说英文。
虽然中文书在欧洲市场的推广仍待努力，不过仍出现正面的迹象。上海九久读书人文化实业有限公司高级版权经理暨欧洲出版社独立书探白丽雅 (Patrizia van Daalen)在接受採访时表示，欧洲人不怕翻译书，只是由中国翻译过去的书，又增加了语言上的难度，不过法国的书商已展现出与其他国不一样的一面，越来越多懂中文的法国人会亲自到中国大陆大城市的书店买书，回家仔细阅读挑选，其他国家也有越来越多的书商对中文书感兴趣。
中文书想走入西方市场还有难度
只是，感兴趣不代表知道该如何去找书，白丽雅表示，法国以外的欧洲出版商，许多仅靠朋友推荐或媒体报导选择书籍，而欧洲国家的出版商有营利的压力，因此不会选择不熟悉背景的书。
从另一个例子可看出纵使欧洲出版界对中文书感兴趣，但不一定能成功引进市场。白丽雅指出，2009年的法兰克福书展，中国大陆为主宾国，每个出版社都至少买了一本中文书，德国当年就有许多出版社推出中文翻译书，但却似乎没有一本中文翻译书畅销。
在出版中文翻译书的出版社裡，许多都是小出版社，只为了拿翻译资助，“我相信德国的出版商在包装这些中文翻译书上都很努力，翻译的品质也很好，只是在书展之前发生人权争议，有的作者没被邀请，德国人对这个议题比较敏感，另一方面，谈到中国大陆总涉及一些政治议题，中国大陆整个国家的形象，并非西方人乐见的，读者对中文翻译书的接受度不是很高。”白丽雅说。
而相对之下较没有人权顾虑的台湾，在西方人眼中与中国大陆差别不大，因此来自台湾的中文书并没有更容易打进西方市场。白丽雅指出：“许多西方人不了解中国大陆和台湾，也不清楚两者的区别，基本上，西方人把两者当成同样的东西，这样的缺乏资讯简直要让我们感到不好意思。”
虽然欧洲出版中文翻译书的许多是小出版社，但白丽雅认为，不代表这些小出版社没有市场影响力，法国许多出版中文翻译书的小型独立出版社，仍会受到其他国家与出版社的注意，打出自己的知名度，对中文书进军欧洲市场来说，仍然是一个起步。
不过，白丽雅认为，欧洲出版商需要亲自到中国大陆、台湾、香港走一走，瞭解当地文化，才更能成功将中文书引进欧洲市场。
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