在《乔布斯传》中，乔布斯声称已「破解了」如何令电视机起革命的奥秘，这部未来电视机将有极简单的操作界面，用家将毋须研究复杂的遥控器，并毋须线材也能上网，有望改写电视业发展，就像iPhone和iPad改写手机和电脑两行业一样。彭博通讯社称，苹果已调派iTunes的王牌小组参与研发电视，有专家估计，在iPhone 4S中首次亮相并获好评的Siri语音控制系统，将是苹果智能电视的主要卖点。
投资银行分析师芒斯特（Gene Munster）称，从他与苹果的亚洲供应商接触，以及对苹果专利的了解，相信苹果确在开发电视，甚至正兴建工厂，以确保液晶面板的供应无虞，预计苹果电视会在明年底或2013年出。
彭博通讯社亦引述3名消息人士称，协助苹果创造iPod及iTunes的幕后功臣罗宾（Jeff Robbin），目前正是开发苹果电视计划的领导人，相信苹果已在亚洲投资厂房，生产面积可达50寸的LCD面板。有亚洲供应商指苹果已决定在厂房建造电视原型机。分析师乌姆（Maynard Um）认为，乔布斯所说的简约电视，核心是iPhone 4S首次出现的Siri声控系统，它可为电视界带来革命。
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