四川省政协十届五次会议于1月8日至12日在成都召开。期间，政协委员在一份《严格公务接待用酒管理推动“公吃”改革》的提案指出，高档白酒敢于背离价值规律而肆无忌惮的涨价，其中一个重要原因就是公款吃喝。
政协委员在提案中指出，近年来名酒厂家轮番涨价，“五粮液1618”售价高达1,399元（1人民币约0.158美元，下同），一瓶普通的53度飞天茅台市场价现高达2,000元，其他如国窖1573等高档酒也是身价日增，2011年12月售价达1,389元，茅台酒8年涨了近10倍。“高档白酒敢于背离价值规律而肆无忌惮的涨价，其中一个重要原因，就是公款消费占据了名酒消费的一个重大比例，而公款消费导致了市场对涨价的不敏感。”“买的高档名酒不是自己喝，喝的高档名酒不是自己买，这是长久以来的社会现状。”该委员表示。
提案中谈到，名酒厂可能的市场战略是，当前名酒生产和销售的总量已基本稳定，公款消费的用酒量大并且固化，因而采取提高单价、拉动股价而谋取高额利润的办法。各行政事业和国有企业等对名酒涨价也十分无奈，有的被迫将接待费用化解入会议费等正当报销项目，以减少接待费用数额。
“艰苦朴素，历来是我们党倡导的优良作风，即使是改革开放后的今天，物质财富比较丰富，不用再克勤克俭，但节约始终是一项美德，何况是用纳税人的钱。”提案建议，各级党委、政府，加强公务接待、公款消费的管理，制定更加严格、科学、务实的办法，倡导简便节约，切实推进公款消费的改革。
提案指出，可以借鉴公车改革的办法，对公务用酒等作限价规定。根据不同级别的接待对象，不管白酒红酒，以500ml单位为例，作价格限制。同时细化接待人员标准，限定接待总额上限，并规范接待、消费单据的填报和审签程序。更重要的是加强监督和惩处力度。“要严格财经纪律，禁止将接待、消费费用转嫁、分摊、隐瞒、虚报，禁止以数量换质量的行为。一经查实和举报，上升到纪律监察乃至法律的高度来处理。纪律监察和财政部门要主动加强对“三公”等消费的监督管理力度，规范财政供养的行政事业单位财务制度，鼓励社会和单位内部的监督举报。”
政协委员还建议规范政府采购，设立酒类等奢侈消费品目录。除特殊情况外，禁止行政、事业单位、国有控股企业对这类奢侈消费品的采购与报销。
茅台集团的人士在2011年曾对媒体直言：茅台将在2年内申报“奢侈品资格”；3年内，飞天茅台售价将超过5,000元/瓶。引发一场茅台到底该不该申请奢侈品的口水战，随后当事人出面回应予以否认，事件才渐渐平息。
但在胡润2012年1月11日发布“中国千万富豪品牌倾向报告”中，中国本土品牌茅台和五粮液，首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌“并列”在一起，登上胡润“奢侈品榜”。
其中，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值高于奔驰和香奈儿。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。此外，胡润此次还首度发布了“十大最受富豪青睐的送礼品牌”，茅台也是榜上有名，位列第5。
报告显示，另一上榜白酒五粮液的品牌价值则为70亿美元，排在第七位。此前五粮液也否认自己的奢侈品身份。五粮液董事长唐桥曾明确表态，五粮液不会去做奢侈品。
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