沈志强：告别削价“夜市模式” 大马品牌须从制造走向创造

（吉隆坡17日讯）企业及合作社发展部部长沈志强指出，大马企业必须彻底告别过度依赖削价竞争的“夜市模式”，摒弃以低成本作为卖点的旧思维，转而把“价值”置于“价格”之上，才能在全球动荡与激烈的市场格局中保持竞争力。

沈志强今日在2026年BrandQuest计划开幕仪式暨大马品牌国家标志表扬典礼上致词时表示，过去我国依赖廉价劳动力、水电费、土地及税收等低成本优势生存。

他说，然而面向未来50年的发展，这种优势已荡然无存，“这种不断压低价格的恶性竞争就是夜市模式，即摊贩之间只能透过不断降价来抢客。”

他强调，若企业依然认为低价是优势，试图仅靠引进移工降低营运成本来提供廉价产品，这绝对无法成为长远的立足之计。

他说，无论是面对区域邻国还是全球大经济体，大马在价格战上已毫无胜算，因此，本地企业必须重新审视商业模式，赋予大马品牌三大核心特点。

“首先，必须体现出产品与服务的实质价值，而非单纯标榜低价；其次，须突出并严格把关产品的安全、健康、卫生与整体品质；最后，必须具备更强劲的创新能力。”

沈志强也敦促国内企业，必须努力推动从“马来西亚制造”（Made in Malaysia）向“马来西亚创造”（Made by Malaysia）的宏大转型。

“过去是在国内代工生产他人的产品，而未来的出路在于产品必须由大马人亲自设计、创造与生产，掌握真正的核心品牌主导权。”

在政策与资金扶持方面，沈志强透露，企合部已拨出23万令吉，协助本地企业获取由大马中小型企业机构与大马工业研究及规格局合作推动的“大马品牌”，或“大马品牌国家标志”认证。

他说，自2025年至今已有约40家公司受惠，该部也会持续评估，若有需求将考虑增加拨款额度，以加强国货在国际市场的战力。

大马中小型企业机构董事会主席拿督邓章钦指出，截至今年已有180家企业取得“大马品牌”认证，该认证目前也已在其他12个国家成功注册。

他期盼透过BrandQuest计划与认证制度，能大幅提升本土产品的市场公信力与国际形象，引领我国企业从“马来西亚制造”跨越至让全球消费者主动“选择马来西亚”的新里程碑，在全球供应链中创造更高价值。