8月12日，美国瑜伽服品牌ALO在天猫平台正式开售，算是给甚嚣尘上的入华传言画上了半个句号。
过去半年，仅仅是ALO的中国内地首店选址，就充满悬念，养活了一批又一批时尚和商业博主。这是2026年，一边是信息对称、品牌众多且竞争激烈的中国运动鞋服市场，一边是一个创立已近20年的美国瑜伽服品牌，如此话题度已经有几分玄学意味。
ALO成立于2007年，两位创始人此前长期从事服装制造与批发，在美国洛杉矶创立了该品牌，当时只提供瑜伽服饰。此后多年，ALO都发展缓慢。2010年代，ALO进军日常运动休闲服，2017年才于加州富人度假胜地圣莫尼卡开设了第二家门店。
名人效应对ALO的崛起至关重要。洛杉矶娱乐业繁荣，也给ALO提供了各种曝光机会。早在2016年，ALO就曾因为名人街拍而在Instagram上走红，歌手泰勒·斯威夫特、超模哈迪德姐妹、卡戴珊家族成员都被人拍到过穿着ALO逛街，使得品牌官方账号在两年内粉丝数量增长超过100万——当时账号上没有转载发布任何名人内容。2017年一次媒体公开采访中，ALO营销部门表示，品牌聚焦瑜伽社群，偏好与有粉丝基数的瑜伽教练合作，但他们也承认，会向媒体发送名人穿ALO的公关新闻稿。
从社交媒体的视角来看，ALO的logo小而明确。图片来源| ins@rosiehw @brunabear
真正改写命运的是新冠疫情。根据《华尔街日报》《Vogue》等主流媒体报道，ALO销量由于疫情带来的居家运动和健康生活方式浪潮获得了很大提升。2022年，ALO销售额突破10亿美元，产品线也随之向高端运动服饰和生活方式领域延伸。ALO在此期间加大了名人营销力度，主动转发名人的街拍。而ALO全球生意的营销逻辑则围绕KPOP。2024年，品牌首次将BLACKPINK成员金智秀任命为全球品牌大使，之后又官宣BTS成员金硕珍、中国籍艺人宁艺卓为全球品牌代言人。
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