在美国市场，华为采取完全不同的战略措施，放弃了传统营销策略，转而以更加草根式的方式攻城拔寨。
据科技博客The Verge报道，华为今日在美国市场正式推出电商网站GetHuawei.com，销售该公司旗下智能机终端产品，其中就包括Ascend Mate 2。
对于美国消费者而言，提及智能机品牌，大部分人马上会想到苹果三星，也有一小部分人能够说出LG、HTC或者摩托罗拉，但基本没人知道华为这个品牌。
事实上，华为智能机在美市场已开售多年，但都是属于运营商贴牌。而对于外界来说，华为最广为人知的地方，该是其被扣以“安全威胁”而遭美政府国家安全审查的消息。
华为美国战略任重道远
虽然华为智能机品牌在美并不为人知，但该公司却是全球第三大智能机厂商，仅落后于三星和苹果。统计数据显示，2013年，华为智能机出货量达4880万台，这一业绩让HTC和摩托两大劲旅相形见绌。而如今，华为在美推出电商网站，标志着其在美市场打造品牌影响力做出了真正意义上的努力。
华为终端美国部门负责人许志强表示，华为在欧洲市场花了一年半时间打造品牌影响力，方才得到运营商的“认可”，在这段时间里，华为做出了不懈努力，特别是在品牌赞助和营销方面，包括赞助顶级联赛球队，树立广告牌等，最终在欧洲打出了华为品牌。此外，华为还以低价策略，吸引消费者青睐，并斩获不少市场份额。“今天，如果我们在欧洲市场推出自家品牌手机，不会遇到任何问题”，许志强说。
但在美国市场，华为采取完全不同的战略措施，放弃了传统营销策略，转而以更加草根式的方式攻城拔寨。许志强暗示，三星和其他厂商在营销预算方面非常高，而这推高了产品售价。“我们认为，终端用户支付的价格太高，这对厂商的营销预算做出了贡献，我们认为，消费者不应该这样做”，他说。
相反，华为将把重点放在博客、社交媒体等数字网络，以及其他在线活动上。以此提升在美国市场知名度。
对于华为而言，进入美国市场犹如泰山压身，毕竟这一市场很难被渗透，就连HTC和摩托罗拉这些已建立品牌知名度的厂商，也苦苦挣扎维持销量。同时，直销市场模式仍需时间验证，或许有消费者会登陆华为网店购买产品，但这不是绝大部分消费者的选择。
此外，售后服务也是摆在华为面前的另一大问题。万一手机坏掉了，用户既不能找到华为实体店进行修理，也没有运营商店面解决这一情况。华为五年内在欧洲招逾五千名员工
近日，华为表示，计划扩招欧洲员工，与阿尔卡特-朗讯、爱立信等竞争对手在欧洲市场展开对抗。从2006年与沃达丰集团成立第一个联合创新中心至今，华为在欧洲已与主流运营商建设18个联合创新中心。
据悉，在部署新一代高速网络上，欧洲运营商一直落后于美国或亚洲同行。为了争夺欧洲市场，包括华为、阿尔卡特-朗讯、爱立信等纷纷发力，在今年4月，阿尔卡特-朗讯预计在未来18至24个月中，欧洲运营商对网络设备的需求将开始出现增长。对此，华为战略Marketing总裁徐文伟近日在意大利的华为创新日上表示，华为在欧洲始终坚持互惠共赢的核心理念，致力成为一家真正的欧洲本地公司。华为在欧洲现有7700多名员工，80%是本地人，其中有850多名员工从事研发相关工作，未来5年，将在欧洲新招聘5500名员工，其中研发人员将翻番至1700人。
数据显示，2013年，华为销售收入2390亿元、净利润210亿元（34.7亿美元），其中，来自欧洲、中东、非洲地区（EMEA）的销售收入达到了846.55亿元（139.77亿美元），较上年增长了9.4%，超过亚太区和美洲营收总和。华为在今年4月预计，到2018年公司营收将增长77%，从去年的395亿美元升至700亿美元。
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