微软现在举动有点让人摸不着头脑，微软开始通过全球24小时新闻频道CNN国际台播出一则智能手机产品线的电视广告，在广告末尾，微软通过旁白和画面，突出强调了“NokiaLumia”的新品牌。而在这一广告中，并未出现微软其他的移动设备品牌，比如Xbox、Surface、WindowsPhone等等。
另外，即使是手机业务的网址，微软在电视广告中显示的是“Nokia.com”域名的网址，而并非微软官网“Microsoft.com”。在广告的最后，微软才通过一个“Microsoft”标志，亮出了身份。从整个电视广告看，微软尽可能原汁原味保留了Nokia、Lumia这些原先的品牌，并未进行大幅改动。微软对于“Nokia”品牌的重视，还体现在另外一个举动上。日前，微软高管宣布，将继续销售诺基亚低端功能手机，这些非智能手机将提供最基本的手机功能，主要面向发展中国家销售，微软最新一款产品的定价，仅为25美元。而在这些廉价功能手机中，微软仍然沿用了“Nokia”品牌。
表面上看这是微软重视诺基亚品牌的表现，但果真如此吗？
市场研究公司Mintel的电信及媒体行业分析师SamGee表示：“在新兴市场，Nokia是一个受到大家信任的品牌”，微软希望依靠Nokia品牌，获得新兴市场数以百万计的用户，再过几年，这些用户可能会升级到微软的智能手机或移动设备。
很显然，这是微软去诺基亚化的招数。
去年，微软高管、前诺基亚CEO埃洛普曾表示，微软的手机业务，可能会放弃“Nokia”品牌。他在接受英国《每日电讯报》采访时表示，微软将会重新思考、确定手机业务的品牌，公司需要做好功课、同时倾听消费者的意见。
另外，网络爆料大神evleak此前还公布了一些内部幻灯片，据称，微软如果在推出新的智能手机时，将会用自家品牌取代“Nokia”品牌。
分析人士也表示，微软将会在授权期内，微软将榨干“Nokia”的剩余价值，充分挖掘这些品牌的巨大剩余价值，然后再用自己的品牌取而代之。
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