如果说科技圈最近有什么万众瞩目的大事儿，那肯定非“冰桶挑战”莫属。这个起源于美国科技圈的公益活动，一进入中国，就引发了互联网界的强烈共鸣，以至于很多大佬和明星出门打招呼的方式都变成了：“你脑袋进水了么？”
你脑子进水了吗？
据百度百科介绍，全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。
首先，不管它活动形式如何，作为一个公益性活动，它的出发点和目的是好的。所以该活动一经发起，便吸引了如马克·扎克伯格（Mark Elliot Zuckerberg
），比尔·盖茨（Bill Gates），杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos），蒂姆·库克（Timothy Donald Cook），拉里·佩奇（Larry Page）等等一干科技大佬参与，紧接着，体育明星，娱乐明星纷纷响应，在北美互联网上掀起了一阵灌水狂潮。
不过，这个活动到了中国，开始变味了。
从雷军成为“冰桶挑战”中国第一人开始，这个原本属于纯公益的活动就开始变得功利了起来。科技圈各大公司的公关们仿佛嗅到了千载难逢的机会，千方百计的开始寻找名额，希望借此出名。对于绝大多数中国大佬而言，冰桶挑战所带来的眼球效应要远远高于其公益价值，这个活动带来的，并不仅仅是一个公益活动的新玩法，还有一个全新的身份等级框架。
一个可以被称为“冰桶阶级”的全新圈子闪亮登场了。
而这个圈子的概念是什么呢？按照冰桶挑战赛的游戏规则，参与游戏首先要有人指名才能获得游戏资格。这个邀请制的参与方式决定了参与活动的人互相之间往往是相互认同的。这也就意味着，如果你自身影响力达不到和比尔盖茨一样的地步，你就不要指望他会指名到你身上。
有人说，冰桶挑战能玩下去，关键不在于慈善，也不在于好玩，而在于让你看看我和某某有多熟。我相信该活动初衷并非如此，但进行到现在，把小圈子的内部认同昭示天下已然变成首要驱动力。当然这也没什么不好，通常我们认为即使是为了作秀而搞慈善也比不搞慈善要好，况且还有不作秀的。
仔细分析一下这个活动的游戏机制，它其实是一个非常明显的金字塔结构的集资活动。如果各位实在不明白什么是金字塔集资，那么就给大家举个耳熟能详的例子：“请看到此篇文章的读者将此文转发至朋友圈并@三位好友，不然24小时之内必会丢手机！”
这就是所谓的金字塔集资，一个典型的恶意营销方式，与之类型相同的最常见的社会毒瘤便是“传销”。
回看冰桶挑战之所以可以保持如此高的参与度和关注度，最重要的一点原因，是因为“冰桶阶级”都是一些不差钱的主。即又浇了凉水，又捐了钱的业界大佬。然而根据金字塔集资的游戏机制，“冰桶阶级”是很快就会消费光的。
显而易见的是，这几十桶冰水浇完之后，诸如“捐款去哪儿”这样的后续话题估计也不会有人提起。一次本应娱乐与严肃参半的筹款公益活动俨然成为娱乐公益的真人版大片实属令人无奈。重“量”不重“质”的传播是虚无的，只有“钱”没有“心”的打动是失败的善因营销，用独具一格的表演来掩饰内心的空虚更是毫无生命力可言。当深知庸众的麻木可悲，思辨、挑剔或批判才能翻新土壤，中国公益本来就是缺乏信念的认同、价值观的一致，却从来不乏成功的投机者。
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