谷歌死磕亚马逊：欲增加一键购买 变身网上卖场

谷歌正在计划在商品搜索和网上购物方面，进一步叫板亚马逊，谷歌正在和零售商协商，计划在其购物聚合服务上，直接增加一键购买按钮，这意味着谷歌的商品聚合服务，可能成为一家网上商城。

腾讯科技在谷歌的购物服务（Shopping）中看到，这属于典型的商品搜索和聚合服务，用户将会看到琳琅满目的商品和促销项目，甚至可以浏览比较详细的商品介绍。

但是如果要购买，用户必须通过链接访问零售商自家的网站。

换言之，在网上购物上，谷歌目前只扮演着转引流量（将从零售网站获得收入分成）的被动角色，谷歌希望改变这一地位。

据报道，谷歌正在和多家零售商进行协商，内容是在谷歌购物服务中，直接增加一键订购，网民无需离开谷歌页面访问零售商网站。

如果增加一键购买，谷歌购物服务将成为类似亚马逊的网上商城，诸多零售商将成为谷歌大商城的店中店。

之前，谷歌已经推出了面向外部网络零售商的当日达快递业务。据报道，谷歌也在和零售商洽谈，将对一键购买的商品，提供两日送达服务。

不过在站内一键购买上，谷歌和零售商如何共担成本，如果分享收入还不得而知。

据报道，一部分零售商对于谷歌购物的一键购买并不热衷。由于网络零售市场竞争激烈，价格随时变化，电商网站希望把持对自家商品更多的控制权。

据媒体分析，谷歌的站内购物计划，最终目的并非要进入电子商务市场，分享零售业的利润，谷歌此举是要保住商品搜索这块蛋糕。