中共2014年的反腐高潮迭起，几只“大老虎”如外界所预料的那样纷纷落马。新的一年来临之前，中共亦开始新一轮的人事大变动，其中尤以天津原市委书记孙春兰接班令计划最为关注；而宣传体系的一系列人士变动被外界认为是宣传改革拉开的第一道口子。亦有消息人士称，习近平2015年势必会拉开由他主导的人事大变动，首先是从军队，然后会扩展到中央部门与地方的省部级高官。2014年底的此轮变动仅仅是序幕。
中共这一轮的宣传系统人事变更都是部级高官。中宣部常务副部长雒树刚调任文化部部长，中宣部副部长黄坤明接任常务副部长；中宣部副部长兼外宣办（国新办）主任蔡名照任新华社社长，新闻出版广电总局党组书记蒋建国据将继任蔡名照空出的位置；如果算上再早的2014年4月30日，杨振武代替张研农担任《人民日报》社长，不难可以发现中共文宣三大喉舌“掌门人” 均已更换。
官方首次出面辟谣
更尤为罕见的是，在蔡名照调任新华社社长时，官方在公开宣布其职务调整时也在为该官员公开澄清不实的传言。虽然在12月29日已有“蔡名照将重回新华社”的消息传出，但是，当官方赶在新年历来临的前一天----2014年12月31日宣布蔡名照转任新华社社长之职时，还是令外界感到惊讶。毕竟在刚刚过去的2014年12月，蔡名照和李克强、李源潮等许多中共高层一起不幸“躺枪”，被传要被调查或者下课。
2015年1月2日，香港《大公报》旗下大公网在首页挂出一条题为“中央澄清对蔡名照人身攻击传闻”的消息，内容与12月31日蔡名照调任新华社社长的通稿大致相同。值得注意的是，与新华社当天在国内发布的信息不同的是，此次大公网发布的消息中，增加了中组部副部长潘立刚对蔡名照的评价。潘立刚称赞蔡名照“开拓进取，敢于担当，不惧境内外对他的人身攻击，敢于同西方敌对势力作坚决斗争，为国内改革发展稳定营造了良好的舆论氛围。”而新华社在新华网发布的公告仅称蔡名照“政治上清醒坚定......开拓进取，敢于担当，积极推进新闻舆论工作体制机制改革创新。”随着十八大反腐风暴的持续推进，官场传言多番起伏，不仅有被传言“言中”的徐才厚、周永康、令计划等官场“大老虎”，也有诸如李克强下课这种无稽之谈。官方代表出面直接为某位官员澄清传言，这在十八大以来尚属首次，有分析认为这是中共刻意为了打消外界对蔡名照的种种传言。过去的1年多海外流传了很多传言，大部分是在“你懂得”的过程中等待靴子落地，但也不可否认有些传言的确来自中共内部，比如军队体系。之所以出现这种情况也不难理解，毕竟中共空前的反腐亦随着各方利益集团的较量，某个体系成为反腐的重灾区，自然也是谣言的集中区。当然，在这些传言中也被各种利益攸关方夹带私货，用以攻击某些人。所以才会发生诸多“传言成预言”的同时，也滋生了很多荒唐谣言。
新华社改革的尴尬
作为中共三大传统喉舌之一，新华社社长的人事变动一直被视为解读中共宣传倾向的重要依据。中共十八大后，官方大力提倡新媒体发展，中共总书记习近平更是于8•19讲话一周年之际，在深改组第四次会议上发表了《推动传统媒体新兴媒体融合 强化互联网思维》的讲话。习近平还频频借用网络媒介来宣传自己的活动与政策。在这种背景下，随着新科技浪潮的迅猛冲击，作为传统媒体代表的新华社，其国家通讯“大社”的地位逐渐不保。
另外，在中共第五代领导层强力推进的“全面深化改革”进程中，新华社作为党政系统的部级单位，以及有着近2万各类雇员的大社，本身就船大调头难。加之内部矛盾丛生，多种势力混杂，改革步伐缓慢。2014年2月，中央巡视组公布了对新华社巡视后发现的多种问题，其中就有“新华社在贯彻执行中央八项规定、加强作风建设方面不够坚决，存在形式主义和官僚主义现象；在执行民主集中制、选拔任用官员方面，一些重大问题集体研究不够、选拔任用官员酝酿沟通不够、选人用人不尽合理、人事档案管理不严；在推进多元运营体制创新方面，采编系统、营销系统、市场化运营系统存在党企不分、事企不分现象，容易诱发腐败问题。”
在这样的情况下，新华社犹如一艘急需改造的大船，如何面对新航程的挑战，成为一个横亘在其面前的大问题。有观点认为，此番新华社换帅，是否代表中共高层希望改变新华社的发展方向值得关注。
1955年6月出生的蔡名照以“能说会写”著称，在2001年转任国新办负责外宣工作之前，他曾在新华社工作长达23年，并逐步从一名底层的记者逐步成为新华社副社长。蔡名照此番以社长的身份归来，以他对新华社的熟悉程度，或许非常清楚新华社的症结在何处。他本人也在外宣系统工作多年，也让他熟知外媒的习性与发展趋势。
因此，从蔡名照的履历来看，无论是内宣还是外宣经验都足够丰富，这会帮助他对新华社的改革。不过就目前而言，新华社与美联社、法新社、路透社这世界三大通讯社的影响力还存在明显差距，把“新华社建设成为国际一流的世界性通讯社”，这个目标对蔡名照显然极具挑战性。
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