在中国股市上涨的同时，在2013年曾是最积极黄金买家的中年妇女，近来一窝蜂开立股票交易账户。在此背景下，中国的珠宝需求下降10%。
中国企业正推出通过网络平台投资黄金的产品
大陆A股今年来表现强劲，但是否过热？保德信投信指出，如以巴菲特指标评估，A股4月底巴菲特指标仅67.7％，与美股过去10年平均值约115％相比，中国股市仍被低估。
或许受此乐观信心影响，A股投资者数量呈现爆发增长。根据中国结算的数据，截至2015年3月底，A股账户开户达1.99亿户，期末有效账户数达1.50亿。由于在上海证券交易所、深圳证券交易所开户的投资者数量大约各占一半，以2014年末全国大陆总人口13.68亿计算，A股投资者占全国总人口的5.6%。
内地股票市场的持续上扬也对中国第一季度的黄金需求，尤其是投资和金饰需求造成影响。虽然没有公开投资，受到股市行情看涨的影响，中国消费者将注意力转移到股票市场，削弱了对金饰的强烈投资动机。这个观点得到了中国证券监督管理委员会(CSRC)数据的支持。根据数据显示，第一季度新开立的股票账户约有800万个，同比增长433%。虽然大部分新开立的股票账户的所有者为80后，但也包括2013年淘金热中最具购买力的“中国大妈”。
世界黄金协会(World Gold Council)日前在一份报告中亦表示，在中国股市上涨的同时，在2013年曾是最积极黄金买家的中年妇女，近来一窝蜂开立股票交易账户。在此背景下，全球最大黄金消费国的珠宝需求下降10%。世界黄金协会表示，全球金饰需求下降3%，至600.8吨，低于570.3吨的五年平均水平。
世界黄金协会报告称，全球而言，黄金ETF是首季黄金需求的亮点，自2012年末季以来首次录得资金净流入。
不过，在中国珠宝需求下降的同时，中国企业正推出通过网络平台投资黄金的产品。去年，阿里巴巴(Alibaba)的第三方支付处理商支付宝(Alipay)联手总部位于深圳的博时基金管理公司(Bosera Asset Management)，推出在线产品“存金宝”。
该产品与博时基金的黄金交易所交易型开放式基金挂钩，后者是在深圳上市的ETF，追踪上海黄金交易所(Shanghai Gold Exchange)上黄金现货价格的变动。支付宝表示，它计划向存金宝用户提供实物黄金兑换服务。
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