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访美的时机和营销

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习近平总书记此次访美,中美媒体的报道大相径庭。中国这边天天都是头版头条、连篇累牍。其实别说领导出访,就是不出访,随便在国内吃个包子,就是大新闻。中国的媒体都是党有党管党办,为党服务的,突出党的领导是本职工作。

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教皇与中共国家主席习近平差不多时间访美

可美国那边,出访当天各大媒体的头条都是教皇抵达华盛顿,正副总统全家机场迎接。以著名的纽约时报为例,头条是教皇抵美,第二条是欧洲难民,第三条是大众汽车丑闻,第四条才是习总书记在西雅图的访问。

这倒不是美国媒体有意怠慢中国领导。一方面,中美媒体的性质不同,美国媒体都是独立私有的,不是政府的喉舌,没有义务配合政府。另一方面,中美媒体的新闻观不同。中国媒体是喜鹊新闻,歌功颂德,喜欢正面报道,好消息才是好新闻。美国媒体是乌鸦新闻,批评监督,负面揭丑,坏消息才是好新闻。而且从读者的心理出发,喜欢反常、有冲突性和人情味、离自己近的事件。

比较起教皇的首次访美,习近平的例行访问、讲话会谈、亲切友好,确实没有什么新闻亮点。而美国的七千万和全球的十几亿天主教徒,是任何媒体都要重视的。因此,从政治上习访美对两国非常重要,从新闻性来说,另有标准。别说教皇,假如突发一个恐怖事件、明星丑闻,估计也是头条。

抛开中美媒体性质和新闻观的不同,还有一个重要的因素,就是访问的时间没有安排好。现在是和教皇同一天抵美,本来是国事访问,先得在西雅图盘桓三日,等教皇离开首都,再去华盛顿两日,然后去纽约参加联合国庆祝活动。其实为了避免撞车,完全可以推迟一周访美,先去纽约参加联大,再去华盛顿,最后经停西雅图回国。下面的人办事不力,让别人抢了风头。
有人会说,这都是中美事先商量好的,不好更改。正因为有商量,才需要事先摸清情况,做好安排。而且现在中国对美国,战略上或许处于守势,但战术和许多问题上,美国有求于中国。毕竟中国是美最大的债主,每次访美几十个合同、几百亿美元的订单,从美国老板到政客,谁也不敢得罪金主。

想想30多年前邓小平的访美,选在1979年的过年,不光两国都是天寒地冻,而且大年初一,按中国习俗也不是出门的日子。好在邓小平不是墨守成规之人,而且更重要的是,那时中国百废待兴,各方面都有求于美国,急于访美取得支持和共识,开始国内的改革开放和国际上的纵横捭阖。

现在中国政治经济都处于强势,更有世界上最有钱的政府,却在访美时间上中了埋伏。

就算时间已没法更改,也可以花钱搞定媒体,在报纸上整版连续发布总书记访美的广告,就像此前有中资企业,为关于习近平的书在纽约时报整版打广告一样。同时在各大电视台的黄金时间打广告,在教皇访美的新闻中间,不断插播习总访美的广告。如果广告足够多,美国人还以为教皇是插播的呢。

中国一般不算经济的小账,重要的是政治的大账,最终都是政治。如柯立芝总统所言,美国的事情就是做生意,最终为了赚钱。中国政府有的是钱,何况美国有7千万天主教徒,中国有8千万共产党员;全世界有12亿天主教徒,中国有13亿党领导的人民。谁怕谁?

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