大陆“逢节必买”近来成为消费文化，而纪念牛郎织女坚贞爱情的七夕亦被商业化。大陆传媒报道，各行各业为争取七夕商机，在一星期前已开始搞主题促销优惠，争抢“浪漫经济”，除瞄准情侣，连单身人士也不放过。有80后男士则抱怨“逢节”都要向另一半送礼，太伤脑筋。
七夕前一星期，大陆实体店与网购平台已纷办七夕促销活动吸金，据北京某商场负责人表示，每逢七夕前后，包括珠宝及鲜花的礼品类及餐饮类销售都会有小高峰，玫瑰价格比平时翻倍；网购平台除了玫瑰销情火爆外，不少商家更绞尽脑汁将商品与七夕挂勾，如情侣鞋，甚至与爱情无关的零食、饮料、生果也贴上七夕标签。
除了有伴侣的男士“大出血”，商家连单身人士也不放过。除了一般服饰、首饰等打折吸引单身女士购买外，更有商家推出单身人士指定的“七夕尊享”优惠。
此外，北京某爱情主题连销酒店的销情亦非常火爆，在上周起已出现客满情况，据网上旅游订票平台数据显示，全国各大中城市在七夕当日，酒店预订率达96%，可谓一房难求。其中有酒店更特别推出“情侣圆床”房、恋爱主题房、新婚蜜月房等特色住宿。
大陆80后男子李岩抱怨，指继西方情人节后，520、七夕都需要为送礼伤脑筋，感觉节日的形式已大于内涵。“有时想想，父母那代人没有这么多节日，感情基础也没有因此不稳定”。
大陆有民俗学家早前就指出，现时被视为“中国情人节”的七夕经已变质、被庸俗化，因为七夕应是纪念夫妻间忠贞不渝的情感，而非一般意义上的“情人”。
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