近年来，中国西藏地区的旅游业异常繁荣，围绕游客吃、住、行、游、购、娱等方面的旅游服务水平也在不断提升，然而有专家担心，旅游业的开发会冲击传统的西藏文化。
以刚刚过去的中国“十一”黄金周为例，西藏旅游共接待游客103.5万人次，同比增长18%。旅游总收入4.9亿元（1人民币约合0.15美元），同比增长20.7%。其中，接待过夜游客41.1万人次，同比增长17.6%；接待一日游游客62.4万人次，同比增长18.3%。
西藏自治区旅发委相关负责人介绍，这个国庆长假，除了传统的观光团队持续升温之外，区内一日游、市郊一日游等短途旅游深受游客欢迎。城市观光游、城市近郊乡村度假游成为假日期间游客休闲度假、体验民俗、感受生态的热点，而自驾游、骑行游则成为今年西藏地区国庆长假旅游市场的亮点。
西藏布达拉宫（图源：新华网）
对于西藏旅游业的繁荣，一些专家表示了担忧。《华盛顿邮报》10月6日刊文《中国称旅游业是西藏最大的希望 但其文化能顶住冲击吗？》，文中谈到，中国国内旅游者大量涌入西藏，而外国旅行者仍然面临入藏旅行限制。政府努力推进西藏经济支柱——旅游业的投资和发展。西藏自治区政府副主席边巴扎西表示，旅游业是西藏经济的新引擎。他表示，今年9月在北京举行的第三届中国西藏旅游文化展览会目的在于构建旅游业基础设施和服务，推动西藏成为世界级的旅游胜地。
然而，有评论家从另一个角度看待中国国内旅游业对西藏的影响。他们认为经济和战略计划会将西藏与中国捆绑的更紧，在此过程中，西藏的文化将被受到冲击，西藏本地人会被边缘化，而其原始的生态环境也会遭到污染。
文化人类学家、历史学家和作家克里格（P. Christiaan Klieger）表示，这就类似于美国对待100年之前的西部开发，将原住民商品化。对此，印第安纳大学教授史伯岭（Elliot Sperling）表示，中国以狭窄的唯物主义发展观来解决西藏问题，他警告称旅游业风险将西藏变成“喇嘛迪斯尼乐园”，汉族人逐渐超过本地人。
现在，拉萨越来越像中国的其他现代化城市，很多古老的建筑被推倒，取而代之的是现代化的购物中心和为移民建造的公寓。在2006年中国的青藏铁路开通之后，西藏需要调整以适应新的外来游客潮。专家表示，西藏的开发过程将使本地人口规模缩小，吸引更多的外来移民进行基础设施建设，支撑旅游工业。
来西藏的旅游者有的尊重当地佛教文化，但是有西藏人在社交媒体上抱怨游客对着佛像拍照，还有人将祈圣的嘛呢旗踩在脚下。但西藏自治区旅游局副局长王松平表示，世界范围内，旅游业都存在积极和消极方面。但是资金的流入有利于民众保护“他们的非物资文化遗产”，帮助其实现经济转型。
然而，大多数批评家表示，西藏的土地转让并未与当地人商议获得其授权。一些热门职位和大多数利润都被来自中国其他地区的企业和个人占有。拉萨一位不愿意透露姓名的年轻人表示，旅游业确实有利于经济发展，但是他抱怨汉族游客不尊重圣山和圣地，很多游客在寺庙内随意活动，这很不好。
这种现代化计划或许对很多西藏人言是被动的，他们担心家园会淹没在东部人涌入的浪潮之中。一名当地人分析称，西藏与汉族人之间存在两个问题：一是他们总是洗脑我们，二是他们越来越多地涌入西藏。
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