广告，最怕落入俗套了。
泰国广告这点做得很好，它们大部分不按常理出牌。套路给读者带来惊喜，所以看广告也会保持愉悦。最后，给一个大写的服。
下面就有一个带套的泰国广告
神广告或创意广告，都会干一件事。那就是，打破你的认知框架。先营造一种熟悉的场景，让你开始猜测忍不住剧透。最后，广告的结尾出乎意料。
这个索尼广告《女大十八变》就是如此。一开始的画面让人有强烈的熟悉感，广告里的年迈的父亲看着录像一脸美好的回忆，让人忍不住联想小女主可能发生了不幸。很快，你觉得这应该是个感人至深的故事。
心想，这广告又是冲着读者的眼泪来的。现在打亲情牌遍地都是，这多少显得有些俗套。而且广告的故事张力和画面视觉，也明显不足。
当你准备给广告打差评的时候，结尾的反转让广告的调性幽默起来。
小女主说以后想当天使，女主长大后的模样简直不要太天使了。顿时笑翻，好心疼这位父亲哈哈哈。
自以为看穿套路，结果最容易狠狠被套了一番。
有一点要特别注意，很多广告太注意创意形式。最后本末倒置，广告诉求却模糊不清。广告的传达信息也不准确深刻，读者也就一脸懵逼。脱离了广告的本质，这是广告大忌。
不过，《女大十八变》在幽默愉悦的同时，广告的核心诉求也深刻地体现出来了。
美好的回忆有价值。
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