随着行业巨头阿里巴巴和亚马逊纷纷建立新公司并疯狂收购，东南亚电商市场的竞争正渐渐升温，该地区估计将成为在线零售商的下一个高增长地区。
在中国和美国，阿里巴巴和亚马逊分别拥有80%和60%的在线购物市场份额，眼下它们在人口6亿的东南亚市场展开了决战。
亚马逊在本年7月正式进入东南亚，在新加坡推出了两小时送达服务Prime Now。
此前，新加坡用户只能在亚马逊网站购买部分商品，还要负担高昂的国际运费。许多业内认识认为，亚马逊进军新加坡很是大胆：与它此前供给快递服务的其他国家不合，亚马逊在新加坡缺乏零售和物流存在。
虽然只有570万人口，新加坡仍被全球电商公司视为，他们在东南亚的试验场，以及一个辅助进入临近市场的先行跳板。
Prime Now支撑的产品网罗亚马逊自有品牌产品、食物杂货、玩具、游戏、文具和美妆产品。亚马逊在新加坡建立了一座10万平方英尺的仓库，较美国地区履单中心大了数倍。
在上岸新加坡的首日，亚马逊迎来了大量的订单，是其Prime Now两年前上岸西雅图时的三倍。消费者超高的热情导致亚马逊仓库爆仓，订单配送出现耽误。
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