增加电视台收入 港府将允许播出置入式广告

香港有关部门今天宣布，27日起放宽电视台的间接宣传管理规则，以帮助合法经营的电视台增加广告来源，其中包括置入式广告（隐藏式广告）与无偿提及商品或服务名称。

监管电视台的香港通讯事务管理局公布，决定放宽电视节目服务中对间接宣传的规管，以及取消禁止播放殡仪馆及相关服务广告的规定。

公布指出，自7月27日起，除新闻节目、时事节目、儿童节目、教育节目、宗教仪式及其他崇拜节目外，持有证照的机构将获准在电视节目中播出间接宣传。

通讯局发言人说：「放宽规管有助广播持牌机构增加广告来源，并在广播业竞争日趋激烈之际为持牌机构提供更佳的营商环境与保障观众利益之间取得平衡。」

所谓的间接宣传包括置入式广告（隐藏式广告），以及在无偿的情况下提及商品或服务名称。

香港过去对合法经营电视台的监管相当严格，包括禁止播放隐藏式广告。但近年来，由于广告减少，本地电视台的收入有所下降。

为了争取收入来源，无线电视台的节目近年不时出现隐藏式广告，但因此被观众投诉，在社会上引发对隐藏式广告的争议。