继在中国主要购物网站启动iPhone多款机型大降价后，据澎湃新闻报导，苹果天猫官方旗舰店日前也首度针对“以旧换新”用户变相调低iPhone XR售价。
用户在提交“以旧换新”后，可领取人民币500元优惠券，但限定在天猫Apple Store官方旗舰店购买iPhone XR使用，减价后iPhone XR价格人民币5999元起。
报导称，对iPhone全面降价以刺激买气，是苹果在中国区的新策略。不久前，苹果执行长库克向投资者发出业绩预警，称截至2018年12月29日这一季度业绩未能达成预期，主要原因是新兴市场面临挑战，其中大中华区的iPhone、Mac和iPad面临销量下滑。
此外，位于上海淮海路的苹果官方零售店门口目前也摆出以旧换新的招牌，上面写着：“折抵换购iPhone XR，仅4399元起”。
报导中说，苹果自家零售店拿iPhone XR来作为促销卖点，知名网购平台京东则得到苹果的官方授权，对iPhone 8独家促销。本月11日零时起，京东上iPhone8/8Plus售价下调至人民币3999元和4799元，分别比苹果官网报价便宜人民币1100元和1200元。
随后，有更多电商通路加入iPhone降价行列，天猫、苏宁易购、拼多多等都对部分iPhone机型推出降价促销活动。
报导指出，在2019年中国春节这一消费旺季，苹果一方面推出“以旧换新”促销，一方面又透过第三方通路降价促销，试图重振中国市场，这与往年春节前苹果系列产品必须加价才能购买的“高冷形象”形成了鲜明对比。
对此，中国手机资深行业分析师金迪表示，就苹果本身而言，选择春节临近的节点做降价调整，就是希望提振销量，“苹果一般是新机上市后第二年选择降价，这次京东降价提前一个季度，可见在华的销量不如预期。后续的季度，预期其销量同比仍然会下滑。”
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