无营销，不品牌。众所周知，在营销圈中阿里巴巴堪称业界第一营销天团，其营销方式神秘又有效，总是战无不胜，吸引无数人注意。近日，阿里巴巴在杭州召开以“耀不能停”为主题的2019阿里巴巴经济体市场年会，讲述两大营销秘诀，教你火速闪耀全场。
一、戛纳国际创意节首次原装在中国LIVE沉浸体验
创意不应该是只为创意而创意，而应该和商业相结合，从而促进商业进步，促进世界进步。此前Dior抄袭罗马尼亚Bihor传统服饰高价销售，罗马尼亚时尚杂志BeauMonde为了杜绝此事发生就创立了全新的品牌Bihor Couture，让更多时装爱好者以更便宜的价格买到真正的传统Bihor服装，同时也让做这些衣服的当地手工艺人直接长期有收益。
此外，麦当劳前首席营销官表明同理心、清晰的宗旨和价值观以及打动人心，讲故事能力是品牌独特魅力的是个组成部分，而那些获奖的作品也大多具备创新地讲故事，逻辑简单明了，具有影响用户、消费、行业及社会的影响力这三大要素。
Simon Cook为小伙伴们详细列出了12个获奖的可能性，如下所示。
当天下午的年会，阿里巴巴再现戛纳国际创意节场景，让在场观众拥有一次live沉浸式体验，让很多没去过戛纳的人满足了心中的愿望。同时还带来了全新的《95后洞察报告》，从以下几个方面为95后营销出谋策划。
阿里巴巴集团首席市场官Chris Tung 张无忌表明本次之所以有这样的特别安排是为了告诉大家创新创意很重要但是一定要去追随你的消费者、追随市场、追随用户而不是去追随戛纳国际创意奖，大家要寻找正确的方向去做创意。而创意是一个永恒的挑战，需要通过不断实践、不断反思、不断学习才能获取的，同时创意创新是市场的抓手，所以还要与战略保持一致，要促进创意多样性，保持创意创新的持续性。
Supernova市场创新大奖 神仙打架堪比广告界“奥斯卡”
去年，天猫玩出了一系列刷屏现象级营销，从天猫国潮、到天猫双11、双12，再到支付宝锦鲤等等，牵动了无人人的心。
本次年会，阿里巴巴就告诉你这些营销是如何做出来的。众所周知，阿里巴巴是一个集天猫、淘宝、支付宝、飞猪、饿了么、菜鸟等20+bu为一体的市场体系，岗位种类横跨品牌营销、媒介管理、整合营销、内容营销等9大类。
虽然如此，但是阿里员工都专注于创意和疯狂创新。当晚，一年一度的阿里巴巴经济体市场创新奖颁奖晚会隆重举行，不参加不知道，一参加吓一跳。今年的Supernova市场创新大奖真的是高手如云，就连2019春节全网刷屏的《啥是佩奇》、2018引领国潮营销一整年的“天猫国潮”都没有入围三甲，可见含金量之高丝毫不输国际水准。其中65个案例入选，从技术创新到内容营销，从光猫农村到国际视野、从公益到业务发展……内容十分广泛，各个都是经典案例。
获得Supernova CMO大奖的是支付宝锦鲤IP。对于这样的抽奖活动大家已经见怪不改了，但是这次支付宝却联合全球商户独宠一人，开创了聚合型转发抽奖的先河，并创下了0成本全网现象级营销案例，迅速增加品牌的曝光度，达到品效合一，这一IP目前也在圈子内广泛流传。
天猫离家出走和上优酷看世界杯Campaign成为Supernova 市场创新大奖三甲。前者回归人性，把天猫的品牌logo变成一个IP人设，并玩出离家出走的故事，吸引人们的眼球，发起全民找猫的社交事件，让品牌形象变得更加生动。后者则携手阿里经济体资源，形成全方位覆盖，打破足球本身的限制，给消费者提供看玩吃喝乐全场景，带来全新的世界杯新体验，留下珍贵的记忆。
总之，此次阿里巴巴年会给大家带来了满满的干货，相信未来的品牌在此次大会的激发下会玩出更多不一样的创意。
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