中国人一度乐于购买美国品牌商品。而如今这个全球最大国家的消费者更为青睐本土品牌。美国企业在中国面临的问题，并不只是中美两国的政治纷争，还有本土竞争对手的崛起。
李宁是一家总部在北京的运动品牌，在本土市场越来越流行。图为一名女子在北京的李宁专柜购物。
美国企业在中国面临的问题，并不只是中美两国的政治纷争，还有三只松鼠(Three Squirrels)等本土竞争对手的步步紧逼。
这家干果生产商只用了七年时间就成为中国最火的休闲食品品牌之一。该公司的卡通吉祥物非常受欢迎，不但“三只松鼠”主题公园已经开建，连它的动画片也有上千万的在线观看量。三只松鼠的突然蹿红让奥利奥(Oreo)等美国标志性零食品牌难以吸引更多中国消费者，哪怕现在有了海苔味、芥末味和辣鸡翅口味的“特殊口味”奥利奥。
多年以来，在美国企业的眼里，中国是一片充满机遇的地方。可现如今，新的现实摆在眼前：中国消费者不会帮助扭转西方品牌的局面。
正在北京逛商场的高阳（音）说道，反正现在质量都差不多，干嘛不买中国货？他今年39岁，在家装行业工作。高阳过去热衷购买耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)的产品，他说自己现在只买李宁的产品，后者是一家总部在北京的运动品牌，在本土市场越来越流行。美国公关顾问公司Hill+Knowlton Strategies在1998年做过一项调查，当时几乎没有任何中国受访者认为本国品牌很有吸引力。
北京时间10月15日，来自中国大连前方的消息显示，中国首艘国产航母（002型航母）在数艘拖轮的助推下，离开码头，驶向外海。分析指，该航母将开启第八次海上试航测试，距离服役更进一步。
另外途径大连造船厂码头上空的航班有民众拍到国产航母离开码头的照片，其中显示，航母后甲板上系留一架歼-15舰载机，机翼处于折叠状态，但不知是否是模型，还是实机。
稍早前，外界猜测国产航母会在10月1日国庆期间服役，但未能成行。此次第八次试航后，国产航母加入中国海军的时间将被指越来越近。国产航母可能将被命名为山东舰，舷号17。 除首艘国产航母外，有中国军方人员近期透露后续航母工程内情。
中国海军大校张旭东9月底在浙江工业大学演讲中称，在上海江南造船厂建造的第二艘国产航母（当时称003型），采用常规动力，排水量78,000吨，且使用电磁弹射器。
另外，张旭东还披露，003型航母后续的004型核动力航母已经完成整个设计过程，即将交由辽宁大连造船厂开始建造。
北京，26岁的Chen Xiangpeng（音）在一个本土服饰品牌购物
对于一些西方公司而言，中国的市场规模还在不断扩张，所以份额被蚕食或许还是可以接受之事。然而，中国的零售额增长速度已经不如从前。许多消费者如今都背负了房贷或者其他债务，零售额的年增速已从前几年的15%甚至更高，放缓到7%至8%左右。
一些西方公司，比如家乐福(Carrefour SA)、亚马逊(Amazon Inc.)、优步(Uber Technologies Inc.)等认为中国市场过于复杂或是成本过高，在遭遇了能够基本控制市场的强大的本土对手后，不得不关闭或者出售在华主要业务。有些西方公司还在坚持，比如福特汽车(Ford Motor Co.)、苹果等，但是也都很难实现预期目标。亚马逊公司表示，将通过其跨境电商业务继续服务于中国消费者，并坚守中国市场。优步没有对记者的置评请求给予回应。福特不予置评。家乐福在其出售业务相关新闻稿之外未提供进一步评论。
中国消费者继续购买外国货的意愿变得比全球经济形势更加重要，而且是比以往任何时候都重要。根据瑞士信贷(Credit Suisse)的数据，中国如今贡献着大约三分之一的全球经济增长，还是全世界第二大家庭财富来源。根据总部在纽约的研究机构eMarketer预测，中国将在2021年超过美国成为全球最大的消费市场。分析师预计，届时中国的年零售额将超过5.8万亿美元。
如果中国消费者越来越多地购买本国货，或者整体的消费额少于预期，那么西方企业，乃至于西方经济体，就必须更多地依赖各自的本土市场消费者来维持增长步伐。尽管今年美国的消费形势还算比较好，但是增长速度远远不及中国，而且近期的经济数据显示，美国的这种强势或许就要到头了。
麦肯锡预测，随着中国的经济转型为内向型，由此引发的供应链收缩以及其他变化在全球经济引起的涟漪效应将蒸发掉22至37万亿美元的经济价值，占到全球国内生产总值的15%至26%。
还有很多西方公司在中国仍旧生意兴隆。耐克最近的财报显示，其大中华区的季度营收同比大幅增长22%，接近17亿美元。该公司还预测，未来五年每个季度在大中华区的营收增速都将达到两位数。此外，在美容和个人护理市场，西方品牌的份额也在增加。
还有一些西方品牌通过将产品改造得更加中国化而实现了繁荣。以星巴克为例，其市场份额一度被强势崛起的本土咖啡连锁瑞幸咖啡(Luckin Coffee)抢占，后者业务更侧重手机下单和外卖。这种形势下，星巴克选择强化“本土风”，其中包括将店面开在天津的一幢由中国建筑师设计的老建筑里。这幢老建筑原属于浙江兴业银行，星巴克跟倡导保护古迹的人士合作，将老建筑里的点点滴滴，从硕大的圆形玻璃顶，到原来的银行柜台，都保留了下来。这家店铺里还设有专门的茶吧，吧台上铺着大理石。该公司表示，这是为了“向中国数千年的饮茶历史深深致敬”。
在一定程度上，通过效仿本土竞争者的种种举措，包括大量开设新门店、提供外卖服务和开设自提店等，该公司的业绩已经开始好转。
像肯德基、必胜客这样起源于美国而现在被中国公司拥有的品牌推出了众多带有“本土风”的产品，这些产品对美国消费者来说肯定是闻所未闻。
如今，还有一批像肯德基(KFC)、必胜客(Pizza Hut)这样起源于美国而现在被中国公司拥有的品牌（现在隶属于百胜中国），它们推出了众多带有“本土风”的产品，这些产品对美国消费者来说肯定是闻所未闻。比如必胜客在中国推出了榴莲味的披萨，在某些人看来，榴莲是全世界最难闻的水果。在中国的肯德基还可以买到各种各样的中式粥类早点。
面对一个爱国主义情怀高涨的国家，许多美国公司都低估了在这里赢得一个永久立足点的难度。Brunswick Group今年6月的一项调查显示，56%的中国消费者表示，他们曾以避免购买美国产品的方式来表达对本国在中美贸易战中的支持。瑞士信贷(Credit Suisse)去年做的一项调查则显示，在18至29岁的中国消费者中，超过九成的人倾向于购买国产电器。
还有些公司发现，现在推动中国人消费变得越来越难，他们也背负着跟美国人类似的债务。根据国际货币基金组织(International Monetary Fund，简称：IMF)的数据，去年中国每产生1美元的GDP，就产生54美分的家庭债务。到2024年，这个数字将达到68美分。相比之下美国是60美分。
评论 (0)