全球涌现"人脸交易平台" 普通人的肖像被明码标价

全球涌现"人脸交易平台" 普通人的肖像被明码标价

来源：倍可亲(backchina.com)

　　一位在银行上班的年轻人，在人脸交易平台上“挂牌”了自己的肖像，短短三天内，他的“脸”被广告公司买走7次，收入近2500元。

　　这是成都一家初创公司正在押注的全新生意。

　　随着AI短剧与广告爆发，成都人脸授权平台新爪将目光瞄准了这片蓝海——把真人的脸，变成明码标价的数字资产进行撮合分账。

　　平台上线仅仅两个月，就已经撮合了近70单交易，交易额约4万元。

　　在英国，影视圈从业者创立的Actorsy平台允许演员与素人将脸部、声音及动作数据挂牌；在美国的PersonaShare平台上，人们可以将自己的脸授权用于AI模型训练。

　　当“人脸”被明码标价放上货架，这门刚刚起跑的新生意真的安全吗？

　　图片来源：新爪平台截图

　　银行职员3天“卖脸”7次，素人脸才是“未来最大的金矿”

　　“我们平台上有位素人的人脸，在短短3天之内被一家公司买了7次，单次授权费用为500元，扣除平台抽成，他到手近2500元。”近日，成都人脸授权平台新爪的创始人余子林向《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）分享了这一案例。

　　这位银行职员，因为外形帅气被朋友推荐上传了肖像，成了广告制作方的“香饽饽”。

　　在AI视频生成技术突飞猛进的当下，人脸正变成可以被反复授权、分发的数字资产。

　　行业公开数据显示，2026年一季度，国内上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。2026年国内AI剧漫剧市场规模预计将达到400亿元，这意味着每天有超过1300部AI短片上线。

　　海量的内容产能让真人面孔的需求达到了新的高度。余子林观察到，目前平台上的买家主要是短剧公司和广告公司。“这个市场本身有强需求，但目前市场尚不规范，很容易出现侵权问题，就像音乐版权、图片版权一样，只是人脸授权更特殊、更严苛，所以一些大公司也很苦恼。”

　　图片来源：新爪平台截图

　　而出售“人脸”的一方，目前则以职业演员、网红主播为主。

　　今年年初，曾有自称有“AI合法肖像权资源”的相关人士向每经记者坦言，演员行业普遍抵制“卖脸”，因为市场较为混乱，没有统一价位。但如今，已有不少演员试水。例如戚薇、王祖贤、吴启华、“济公”游本昌等艺人已相继尝试将个人肖像权授权给AI。

　　在余子林看来，AI仿真人剧的兴起对演员的生存造成了直接冲击，他们肯定是着急的。目前，新爪平台的人脸授权中，职业演员、网红主播占比约80%，素人占比为20%。

　　不过，余子林认为，素人才是“未来最大的金矿”。“未来买家也会越来越多，卖家也会越来越多。当‘千人一面’的AI建模脸引发审美疲劳后，素人脸未来可能有更多爆火的机会。”

　　明码标价的人脸交易 ：不买断，只撮合，上线两个月交易额4万元

　　当一张脸可以像一首歌、一张图片一样被授权、被交易、被维权，一个围绕人脸授权的新产业正在出现。人脸授权的生意究竟怎么做？一张“脸”又该如何定价？

　　每经记者从行业和市场多方了解到，目前市面上关于人脸授权主要有三类模式：一是以“打包”的形式出售，比如1万元~2万元打包售卖，最多可以选50个素人的肖像权，在单部短剧中使用；二是，一些头部影视公司、经纪公司签约AI演员；三是像新爪和深圳ActID这样的人脸授权交易平台，模式接近“人脸版视觉中国”。

　　以今年4月份成立的新爪为例，授权人上传自己的人像后，平台进行专业采集和包装，帮助授权人生成不同风格、不同角色的“买家秀”；制作方则可以按性别、年龄、题材等维度筛选，选中后按项目付费使用。同时，新爪规定授权不低于500元一部，而定价上限，则完全由市场决定；而在授权时间上，短剧和影视剧属于作品类，给予“永久授权但单次单剧”；广告则有时间限制，“一般是两年”。

　　余子林向每经记者介绍，公司团队此前长期从事广告制作业务，之所以转向人脸授权，是因为看到AI内容爆发后猖獗的肖像侵权问题。一方面，越来越多制作方开始利用AI生成和换脸；另一方面，AI也直接冲击了传统演员的工作机会。“AI给我们打开了一扇窗，在疯狂奔跑的快速路上，我们怎么去踩下它的刹车？”

　　在他看来，为真人肖像建立明确的授权渠道，既是给AI内容生产加上一道“刹车”，也希望给演员提供一种新的变现方式。

　　新爪作为交易平台，最大的差异在于不买断、不持有授权，只做撮合，并注重维权。

　　“平台的角色是撮合授权方与购买方，而非平台自己持有任何人脸的授权。平台没有买断制度，法律已经明确规定了。目前新爪在全国已有九个采集点，目前上架200多名授权人的人脸授权，同时还储备了约400~500名授权人。”

　　目前，这一模式仍处于小范围试错阶段，尚未进入完全商业化，盈利主要来源于授权分成。余子林向每经记者透露，平台抽取30%的信息服务费，授权人则拿七成。“现在我们每一个月大概有个三四十单，平台上线两个月，交易额大概有4万元，还在市场尝试期。”

　　人脸授权生意真的安全吗？

　　“卖脸”并不是只发生在中国。

　　在英国，由一群影视圈内部人士在今年创立的Actorsy平台，允许演员、素人甚至运动员可以把自己的脸、声音和动作都上传到平台，让制作公司像选角一样寻找适合的形象。

　　按照Actorsy给出的参考价格，AI群众演员或背景人物的授权费大约为150至800英镑；区域性品牌广告可达到1500至6000英镑；如果一张脸长期作为AI主持人或品牌数字代言人使用，价格还可能超过1万英镑。每笔交易中，平台抽取25%分成，而授权者本人拿走75%。

　　在美国，PersonaShare平台允许普通人同时出售自己的脸、声音和动作数据，价格由用户自己决定，平台从交易中抽取15%。除了广告和影视生成，该平台甚至把“AI模型训练”列入可以购买的用途。

　　不过，截至目前，Actorsy、PersonaShare等平台都没有披露明确估值或营收数据。还没有一家纯靠撮合普通人肖像授权的平台跑出真正意义上的独角兽。

　　与直接撮合买卖双方的人脸交易平台相比，保护明星肖像权不被AI盗用，再帮助他们把它合法地卖出去的企业率先斩获了大额融资。

　　美国公司Vermillio就是其中之一。其TraceID平台可以追踪互联网中未经授权使用个人姓名、肖像和形象的AI内容，同时提供内容下架与授权收费服务。2025年3月，公司完成1600万美元A轮融资，由索尼音乐和DNS Capital联合领投；此前还完成过750万美元种子轮融资。Vermillio披露，其企业软件收费约为每月4000美元，并对授权交易另外收费，客户包括Sony Music、Sony Pictures和好莱坞经纪公司WME等。

　　另一家关注版权治理的美国公司Loti AI在2025年4月获得Khosla Ventures领投的1620万美元A轮融资，使累计融资达到约2300万美元，并与WME、CAA等好莱坞经纪公司建立合作。到2026年，Loti进一步把保护对象扩展至大量网络创作者，其合作机构Underscore Talent旗下创作者在不同平台合计拥有超过30亿粉丝。

　　海外版权保护平台的吸金能力，印证了肖像资产在AI时代面临的合规痛点。余子林对自己的这门生意抱有充足的信心。在他看来，真正决定普通人“卖脸”能否形成规模的，正是现在越来越严格的合规规定。

　　今年4月公布的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》提出，利用自然人的敏感个人信息建模、生成形象，应取得本人单独同意；本人撤回同意后，原则上还应删除相关个人信息。

　　资深律师、中国人民大学兼职教授王光英向每经记者表示，人脸授权既涉及肖像许可，也涉及敏感个人信息处理，不能简单理解为把“脸”卖掉。每一个新项目都可能需要重新取得授权，“素材授权也不等于训练授权”。

　　新爪目前也采用按项目授权模式，购买方需明确项目名称和发布平台，一张脸授权给一部AI短剧，并不意味着可以继续用于其他作品。

　　余子林测算，随着真人AI短剧走向合规，如果每部作品都将人脸授权纳入制作成本，仅AI短剧就可能形成亿元级市场。

　　不过，人脸授权生意的想象空间背后，也伴随着不低的法律风险。

　　王光英向每经记者表示，这门生意因AI内容创作的技术需求具有持续性，但同时法律风险极高且呈上升趋势。尤其在人脸授权走向跨境交易后，不同国家和地区对生物识别数据的监管要求存在差异，平台面临的合规成本也会进一步增加。

　　更重要的是，人脸信息与普通数据不同。王光英提醒，“生物识别数据一旦泄露具有不可逆性”，由此可能引发长期的身份盗用等风险，“合规成本和法律风险远超一般商业数据业务”。‍

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