黄金品牌们，究竟怎么了？

近日，#金价大涨终于熬出头#话题冲上微博热搜，大牌金店零售价重返1400元/克。

不过这个价格，相较于今年年初1700元/克的高位，仍在半坡上。

金价剧烈波动，消费者从“疯狂囤金”转向“理性观望”。而在消费端降温的同时，黄金珠宝行业的渠道端也经历了剧烈的“地震”----头部品牌持续大规模关店。

“一条街上十几家金店的时代过去了。”有消费者这样表示。

黄金品牌们，究竟怎么了？

谁在关店？

几乎所有你能叫得出名字的黄金品牌，都在关店。

从各家披露的财报数据看：周大生2026年上半年终端合计关闭门店557家，净关店473 家；老凤祥2026年上半年净关店483家；豫园股份（旗下老庙、亚一）2026年上半年净关店476家；周大福2027财年一季度（截至2026年6月30日止三个月）内地零售网点净关闭258家；中国黄金2026年一季度净关店203家。

这并非短期调整。2025年全年，周大福已关闭超900家门店；中国黄金2025全年同样净关店923家。

“关店并不是品牌全线溃败，而是一场结构性渠道洗牌。”中国珠宝首饰行业专家陈汉义对有意思报告表示，“黄金品牌的门店分为直营店和加盟店，目前各品牌的自营店相对稳定，加盟商赚不到钱甚至亏损，撤店是正常的市场行为。”