霸王茶姬攜手文學IP《小王子》登陸港澳市場
美通社 2026-09-05 06:15 ET 聽新聞 test 0:00 /0:00 Your browser does not support HTML5 Audio! 😢全球領先精品現製茶飲企業霸王茶姬（NASDAQ: CHA）今日宣佈，品牌與全球經典文學IP《小王子》的聯名合作將於9月10日正式登陸香港及澳門市場。屆時，三款抹茶系列新品及限定聯名周邊將於港澳門店同步推出；澳門威尼斯人及香港MOKO門店亦將同步打造聯名主題體驗空間，將《小王子》筆下的B-612星球、玫瑰與狐狸等經典意象融入茶飲及門店場景。
此次是霸王茶姬首次在港澳市場與經典文學IP展開聯名。不同於單純將IP形象置於產品或包裝之上，霸王茶姬此次以「純粹」為聯名核心，從抹茶原料、研磨工藝到產品風味，再延伸至視覺設計及門店體驗，將《小王子》所代表的純粹、真摯與連結融入一杯現代茶飲之中，將經典文學IP轉化為可被品嚐、體驗及帶入日常生活的茶飲場景。
三款抹茶系列新品登場 千目研磨呈現抹茶「純粹」風味
此次聯名推出三款抹茶系列新品：抹茶拿鐵、茉見青及星塵綠意。三款新品均以抹茶為核心風味基礎，並透過鮮奶、茉莉綠茶及巧克力曲奇等不同搭配，涵蓋原葉鮮奶茶、冰沙等不同產品形式，呈現抹茶風味的多元層次。
抹茶拿鐵以抹茶融合醇香奶味，茶香豐盈，口感順滑醇厚，呈現經典而濃郁的抹茶風味；茉見青將抹茶與茉莉綠茶拼配，清雅花香徐徐舒展，映襯抹茶鮮醇茶韻，整體清新細膩；星塵綠意則將抹茶與巧克力曲奇碎結合，製成細膩醇滑的冰沙，茶香與可可香層層交織，細碎曲奇亦為口感增添豐富變化。
抹茶原料選自徑山及武夷山兩大歷史產茶區，融合不同茶葉品種的風味特徵，經細緻拼配，讓茶湯呈現清新鮮爽的香氣、醇厚細膩的口感與悠長餘韻，在色澤、香氣與風味之間取得自然平衡。
在製作工藝方面，抹茶採用低溫研磨及超微粉碎技術，60%的粉體粒徑可達1000目，約13微米，有助於抹茶粉體更均勻分散，減少入口的粗澀感，呈現更細膩順滑的口感。
從茶葉產地、品種拼配到低溫超微研磨工藝，抹茶本身的風味特徵成為此次聯名產品的重要基礎，亦讓「純粹」不只停留於聯名概念，而是落實於一杯茶的原料、工藝及飲用體驗之中。
霸王茶姬港澳子公司總經理陳沛東表示：「《小王子》和茶有一個很相似的地方，就是越簡單、越純粹的東西，反而越能陪伴人很久。今次合作，我們不希望只是把一個經典IP放在杯子上，而是希望從茶本身出發，透過抹茶的原料、工藝和風味，讓大家真正感受到《小王子》所代表的純粹、陪伴與連結。港澳是一個不同文化交匯的市場，我們亦希望用大家熟悉的文化語言，讓更多人重新認識東方茶。」
《小王子》走進霸王茶姬茶世界 港澳呈現B-612星球主題體驗
配合聯名新品及主題體驗落地港澳，霸王茶姬將《小王子》的經典世界融入兩地門店。澳門威尼斯人門店將於9月11日至10月2日期間進行主題美陳，將B-612星球、玫瑰等元素融入門店空間，呈現聯名主題茶飲場景；香港MOKO門店則設置主題餐車及地貼，透過不同形式呈現聯名視覺。
配合新品推出，霸王茶姬亦將於港澳推出限定聯名周邊及門店互動體驗。聯名周邊將分兩波推出，包括束髮帶、隨行包、保溫杯、行李牌、洗漱包及隨行杯等；門店亦將推出限定花束、玫瑰花及「星球護照」等聯名體驗，進一步將《小王子》的故事元素延伸至日常生活場景。
霸王茶姬自2024年9月進駐香港、2026年5月進駐澳門以來，持續通過現代茶飲產品及門店體驗與本地消費者建立連結，目前港澳共有23家門店。此次《小王子》聯名合作於香港及澳門同步落地，亦是品牌在港澳市場持續拓展的過程中，結合新品、文化IP及線下體驗，探索本地化品牌表達的延續。
對霸王茶姬而言，與《小王子》的合作並非單純將經典角色置於產品或包裝之上，而是以雙方共同關注的純粹與連結為起點，將東方茶文化中的自然、茶與人之間的關係，轉化為更容易被不同文化背景消費者理解和感受的產品與體驗。
霸王茶姬一直秉持「以東方茶，會世界友」的品牌理念，並以「用一杯茶鏈接每人每天」為企業使命。此次聯名讓經典文學IP與現代茶飲在港澳這一中西文化交匯的市場相遇，亦為現代茶飲品牌借助全球共通的文化符號，建立自身茶文化表達提供新的探索。
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