台湾2012年总统选举虽然要到今年底才正式进入竞选宣传期，但马英九和蔡英文的“双英”战已经实质性开打。7月2日召开的国民党第十八次全代会二次会议，通过了马英九、吴敦义的正副总统提名，并为“马吴配”和党籍立委候选人做势，马英九还发表讲话宣誓出征。与此同时，蔡英文也展开全台首场“TAIWAN NEXT国政说明会”。“双英”不仅隔空交火，更将战火烧到网络上。不过，脸书（Facebook）发文的议题内容和互动做法，是否能达到沟通效果，还须评估。而“双英”的战况再激烈，最终也得交出让民众满意的答卷才行。
反贪腐VS反无能
国民党于7月2日在台中市举行十八全第二次会议，正式推举马英九、吴敦义为该党第十三任台正副总统参选人。马英九在会上专门发表了题为《打拼再4年，台湾更向前》的竞选宣言，主打五张牌，为参选动员、造势。
在演讲中，马英九一是大打尊老牌，营造全党团结氛围；二是打反腐牌，突出当局廉能形象；三是打经济民生牌，增强民众“有感复苏”；四是打两岸牌，回击民进党“倾中卖台”指责；五是打对外关系牌，说明唯有国民党才能为台争取国际生存空间。
马英九办公室也同时发力，在3日和4日两天发了12篇新闻稿，包括蔡英文、苏贞昌、谢长廷、陈其迈都进入“射程范围”，逐一遭点名批判。对于蔡英文日前接受《联合晚报》专访时指“政治追杀台湾人总统，是许多人的感受”，马办重炮批评这是继承阿扁路线，反问“难道这就是蔡英文所要的Taiwan Next吗？”马办举出蔡英文曾主张“不能以低酒价的政策变相鼓励低收入者或原住民饮酒，害了这些弱势团体力争上游的能力”，认为当年蔡教授白纸黑字，如今却只有选举算计。马办还指出，台湾有史以来自杀人数最多的一年，就是蔡英文担任行政院副院长的2006年，多达4,406人，该年也是青年自杀最多的一年。
对于连续两天重炮批判蔡、苏、谢，马办解释，12篇新闻稿都是被动回应，是针对绿营提出的数据或论点予以反击；辅选干部还说“政绩是蓝绿的比较基础”。
对此，蔡英文也没有被动接招，而是主动出击。在马英九正式起跑的同时，小英则选择在自己的家乡屏东县，展开全台首场“TAIWAN NEXT国政说明会”。
从马英九、蔡英文两人当日的话题看，国民党和民进党的2012选战主轴，似是初见眉目。在马英九方面，是“反贪腐”；而在蔡英文方面，则是“反无能”。有评论指出，马英九将其选战主轴定位为“反贪腐”，显然是重施故技。4年前，凭着陈水扁贪腐案，马英九大胜对手200万票。这也正是在“全代会”前夕，特侦组宣布起诉李登辉，并剑指蔡英文所涉“明德专案”中的“八一六专案”问题。这对表面形象清流的蔡英文来说，是致命一击。而蔡英文的“反无能”诉求，则对“复苏无感”的中南部农民，具有较大的诱惑力和号召力。
显然，马英九也已注意到“反无能”将是英文的选战主轴，因而在“全代会”上的致词，就用了很大篇幅来推销自己在执政3年来的政绩。
时事评论员富权指出，蔡英文所打的“反无能”牌，效果有限。如果在未来半年内，马英九团队能懂得包装行销，学会引带议题，戳穿蔡英文所许下的诺言都是无法兑现的“空头支票”，认识到蔡英文提出的口号经常可以成为标题，却并不意味她的政见具体可行，相信这才是反击蔡英文“反无能”牌的成功之举。
《民众日报》的社论指出，朝野两党这样的口水战本在意料之中，而在未来的选战过程中，民众还会听到或看到更多的口水战。用口水选举本不是件好事，可是政治人物仍然乐此不疲，其中的关键在于，政治人物可能认为民众仍然喜欢这种选举文化，仍然是只问立场不问是非黑白。从总统大选工程启动迄今，在野党仍然延续过去的惯性途径，企图通过指摘对方“倾中卖台”来巩固基本盘，甚至争取选票，这种途径运作到最后，还是会沦为区隔族群的老路。台湾每隔四年就被撕裂一次，在野党如果真的爱台湾，应好好反思，不要再重蹈过去老路。
“双英”大战脸书
网络社交媒介被认为是新时代的竞选武器，马英九与蔡英文都经营脸书，要吸引年轻人的注意。
蔡英文的脸书从去年推出迄今，累计已有22万名粉丝，尽管人数不及马英九的脸书，不过，民进党说，蔡英文着重于与网友的互动，不像马英九是以讯息公告为主。蔡英文曾在脸书上应用小程序推出活动，也就是“2025 非核家园”和“援助日本”时，利用PicBadges连结这些活动的专属胸章，只要认同这项活动，可以将胸章贴在自己的大头照上，不仅受到许多网友的青睐，也借此宣传相关理念。此外，蔡英文会把一些相关讯息放到脸书上，让网友知道她的最新近况。马英九的脸书则变成马英九搜集舆情的重要管道。今年1月28日马英九脸书上线后，马英九的粉丝高达68.4万人，是蔡英文3倍以上。马英九竞选办公室副执行长罗智强说，当初设定马英九脸书的目标时，共有三项核心目标：一是传递讯息，二是搜集舆情，三是意见交流。马英九再忙，也尽可能抽出时间，看脸书上的网友留言。
马英九脸书的另一项特性是以影片连结发文，比率高达七成，因马英九未必有时间留言，但他的影片连结却有超过160万人按赞，成效卓著。国光石化议题产生重大争议时，马英九在脸书上留言，请大家发表对此重大建设投资案的看法，留言表达意见的网友非常多，马英九最后的决策，不无可能也受到网友意见的影响。
艾博司（iBuzz）网络口碑研究中心最近发布一份马英九与蔡英文脸书粉丝团战力分析调查，以针对两者的脸书粉丝团进行量化研究，比较双方阵营的经营方式及产出成果。其中指出，马英九的粉丝数量领先且影片多，但发文数方面，是蔡英文比较用心。在粉丝团的男女比例方面，马英九方面是1.39，蔡英文是1.73，意味着“老马”还是比“小英”更吸引女性选民。
马的粉丝数量是蔡的3.18倍，以此计算，马潜在接触人数是蔡的3.84倍，算是不小的差距。由于最近媒体调查大多显示，蔡英文在年轻选民的支持度领先马英九，但对比于蔡英文在年轻人使用度极高的脸书粉丝团上却落后。有分析指出，这可能和马的脸书有较多影片，信息扩散效果较佳有关。调查也显示，由于马英九的脸书是封闭的，只有马可以发文，注重的是新闻公告；而蔡的脸书是开放式，粉丝可以发文，凸显蔡脸书的话题多样性，而且蔡投入较多心力与脸友互动。
iBuzz研究团队也透露，这一研究结果上网后就被广为转寄。他们也观察到，被分析较少与脸友互动的马脸书，在第二天就增加互动，显然很在乎网络上的评价，且反应颇快。不过，该研究还指出，马英九的粉丝团虽然得到量的优势，但脸书发文的议题内容和互动做法延续了新闻公告的形式，是否能达到沟通效果，还须评估。
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